Zero alkoholu, zero cukru i „gotowy do picia”: Flagowe okręty Ambeva w Carnival
Dzięki etykietom zerowym i „gotowym do picia” Ambev’s Carnival () w 2025 r. Daje oznaki zmian na rynku napojów. Firma spodziewa się rozszerzenia podaży produktów na uroczystościach, podczas gdy konsumenci szukali więcej alkoholu i cukru, a mniejsze marki zyskują serce bloków ulicznych.
W tym roku globalny gigant sektora napojów sponsoruje niektóre z głównych kwadratów karnawałowych w całej Brazylii. Wracając do rosnącego karnawału Belo Horizonte, wspiera również folii w Rio de Janeiro, Salvador i Sao Paulo.
„Ta obecność odzwierciedla w szeregu 50 milionów biesiadników, którzy powinni cieszyć się karnawałem ulicznym z naszymi markami” – powiedział dyrektor ds. Wydarzeń i doświadczeń Ambev, Leandro Mendonça, w wywiadzie dla Infomoney.
Trzy marki napojów są w centrum strategii firmy dla karnawału 2025: Brahma, Beats i Guarana Zero Stamp w całym kraju.
Gotowy do picia w Carnival
Linia Beats była jednym z pionierów segmentu „gotowego do picia” (gotowego do picia, w bezpłatnym tłumaczeniu) w Brazylijskich Carniwalach. Jednak kilka lat temu spotkała się z zaciętą konkurencją, a Heinekein wprowadza swoje napoje, a przedsiębiorstwo takie jak Minas Gerais Mate z roku po roku smakuje biesiadników.
Urodzony w Belo Horizonte, w puszkach rumu, kumpla, guarana i cytryny napędzała rynek brazylijski 6 milionami puszek w tym roku, 1 milion więcej niż w ubiegłym roku i sześciokrotnie większą liczbę 2023 r., Zgodnie z raportem Infomoney.
Kontynuuje się po reklamie
Moc dystrybucji nie jest równoznaczna z Ambevem, ale łatwo jest znaleźć BH, Sao Paulo i Rio de Janeiro biesiadników pytających o sponsorowane przez Ambeva sprzedawców ulicznych: „Czy sprzedajesz Mate?”.
„Inwestujemy silnie w ten segment, zarówno pod względem innowacji, jak i działań marketingowych zgodnych z trendami konsumencką”, powiedział Mendonça. „Dane i aktywne słuchanie pokazują nam, że kategoria stała się coraz bardziej istotna w naszym portfelu. Napoje takie jak Beats wyróżniały się, szczególnie podczas ważnej sezonowości w Brazylii, takich jak karnawał.
Tradycja polega na tym, że Ambev Lance na rynek nowy smak beatów dla każdego karnawału. W tym roku firma zakłada Red Mix, „odświeżającą mieszankę notatek cytrusowych i aromatu czerwonych owoców”, w ramach silnej kampanii na rzecz ujawnienia piosenkarza i kreatywności Beats, Anitta.
Kontynuuje się po reklamie
„Podczas zeszłorocznej Carnatal, jednej z największych w Brazylii -w sezonie karnawałów, mieliśmy okazję przedstawić produkt niektórym interesariuszom, a akceptacja była tak pozytywna, że postanowiliśmy rozwinąć przybycie Red Mix na rynek” -powiedział Mendonça. Piosenkarka była jedną z atrakcji festiwalu z jej „próbą Anitta”, sponsorowaną przez gotową markę napojów w 12 miastach.
Marka znajduje się również na trio elektronicznego w Rio de Janeiro, tym samym mieście, w którym wspiera festiwal Auê i ulubiony blok. W Salvador aktywacja będzie wieżą Beats, harmonogram z lokalnymi artystami obok latarni morskiej Barra.
Znaczenie linii napoju dla Ambeva dało się do momentu pojawienia się określonego podziału tworzenia dla tego segmentu, ochrzczonych poza piwo (poza piwem). Podaje firma jednostka przyspieszyła proces rozwoju nowego napoju o 4,5 razy.
Kontynuuje się po reklamie
Karnawał bez alkoholu i bez cukru
Nawet jedna z najbardziej ruchliwych dat w brazylijskim kalendarzu świątecznym nie ucieka z rosnącej skłonności konsumentów – zwłaszcza młodych ludzi – do spożycia mniej alkoholu.
Według Ambeva będzie to największy rok dla marek Bud Zero i Corona Cero. „We wszystkich miastach, w których sponsoruje i umożliwia imprezę, sprzedawcy uliczni będą mogli włączyć jedną lub drugą na sprzedaż”, powiedział Mendonça.
„Wiadomości odzwierciedla strategię Ambeva wkładania piwa bez alkoholu w celu rozszerzenia nie tylko portfela, ale także w celu umożliwienia konsumentowi posiadania większej liczby opcji na okazjach konsumentów”, mówi dyrektor. W obliczu jednego, Ambev zaobserwował zachowanie przekaźnika między zerowymi a tradycyjnymi piwami jako strategię moderacyjną.
Kontynuuje się po reklamie
Bilans opublikowany przez firmę w zeszłą środę (26) ujawnił 20% wzrost piwa bez alkoholu w Brazylii w 2024 r.
W dziedzinie napojów bezalkoholowych kolejna zerowa opcja – tym razem w cukrach – jest zakład dla sektora marketingu firmy w Carnival. Guarana Zero, której wzrost w 2024 r. Wynosił 50%, znajduje się w blokach, gdy je Laguza, Lagum i Lamparina w horyzoncie Belo. W Rio de Janeiro pojawia się w blokach Vagalumee i artysty Ludmilla. Również sponsorzy, aktywacje w „Our Camarote” w Sapucaí.
Brahma sponsoruje Carnival do Rio e Camarots
Jeden z samochodów browarów, Brahma, podąża za oficjalnym sponsorem niektórych głównych kabin w Brazylii. Będzie to w sumie 12, w tym Brahma Salvador Camarote, Bar Brahma Camarote w São Paulo i nasze pudełko w Rio de Janeiro.
Marka jest także głównym sponsorem Rio Carnival, poprzez partnerstwo z niezależną League of Rio de Janeiro Samba Schools (LiesA). Sprzedaż głównego pakietu reklamowego marki Rio Carnival była częścią ruchu strategii marketingowej promowanej przez ligę w Rio de Janeiro.
„W wyniku tego partnerstwa jesteśmy obecni w najważniejszych momentach Rio Carnival. Puszki na cześć szkół Samby w grupie specjalnej są punktem kulminacyjnym roku ”, mówi Mendonça. Kierownictwo utrzymuje sekret o „specjalnej niespodziance” dla parady szkół samby specjalnej grupy Rio de Janeiro: „Brahma przejdzie po alei, z paradą otwierającą, która przyniesie kampanię karnawałową do prawdziwego życia”. Zobaczyć.
