Z okiem na gwizdek: federacje zamieniają sędziów w plakat chłopców
Rzeczywistość przekształcenia koszuli piłkarskiej w prawdziwą zewnętrzną zewnętrzną zaczyna się już wyłącznie dla drużyn. Federacje zauważyły w ostatnich latach przestrzeń, aby czerpać korzyści ze sprzedaży sponsoringów w mundurach arbitraż.
Z wartościami, które zaczynają się od 500 000 USD miesięcznie i osiągają do 1 miliona dolarów, monetyzacja mężczyzn w gwizdku jest coraz bardziej powszechna w Brazylii, ale także w Ameryce Południowej.
NIE Paulista Championshipktóra podjęła decyzję między Koryntianami a Palmeiras na arenie Neo Chemistry, reklama w mundurach sędziów miała marki jako Inteligentne dopasowanieW Hypercap mi Unisa. W tym przypadku nawet kabina VAR otrzymała miejsce na aktywacje komercyjne z obecnością BIS.
Jednym z głównych pośredników tych umów jest Wolff Sports, którego partner zarządzający Fábio Wolff podkreśla wpływ tego rodzaju narażenia.
„Arbitraż ma świetne dowody podczas gry, szczególnie wraz z tworzeniem VAR. To sprawia, że mundury sędziów są atrakcyjne dla marek, którzy chcą inwestować w reklamę sportową” – powiedział ekspert.
W ubiegłym roku pięć odrębnych firm miało wytłoczone logo w mundurach sędziów, w tym KwarzolitW BrasilitW PlacW FutfanatykaW Odontocompany mi Poty.
Kontynuuje się po reklamie
Mistrzostwa Mineiro również podążają za tym trendem OgródW 7kW Senat ses mi UNIUBE pojawiający się na koszuli sędziów. W tym przypadku działalność została przeprowadzona przez Heatmap, która ma Renê Salvian jako CEO.
„Reperkusja tych zdjęć w programach sportowych i sieciach społecznościowych zwiększa wpływ marek. Naszą pracą jest umożliwienie partnerstw, które generują wyniki dla wszystkich zaangażowanych stron”, powiedział Salviano.
W całym kraju Brasileirão współpracował z włoską marką Macron Zapewnić mundur swoim sędziom od 2023 r., Co stawia National obok głównych konkursów europejskich. Firma zastąpiła Kappa W zgodzie cenionym CBF.
Kontynuuje się po reklamie
W Copa Libertadores, Tcl Zainwestował w sponsoring milionera, zapewniając swoją obecność nie tylko w tablicach i billboardach, ale także w mundury sędziów. Wcześniej Bridgestone I Dhl Zajmują także te przestrzenie.
Ale czy autorytet, który sprawia, że zasady gry powinny być spełnione, aby otrzymać sponsoring? I możliwe konflikty interesów z udziałem sędziego i zespołów sponsorowanych przez te same firmy?
Reginaldo Diniz, dyrektor generalny End to End, agencja, która przynosi sportowe rozwiązania marketingowe. „Sędziowie są częścią programu, a firmy zdały sobie sprawę, że mogą się z nimi połączyć, bez ingerowania w postrzeganie wyników sędziów”.
Kontynuuje się po reklamie
Dla Ivana Martinho, profesora marketingu sportowego w ESPM, obawa ta nie istnieje również i nadal zwraca uwagę, że rynek może ewoluować.
„Dzisiaj arbitraż jest postrzegany jako przestrzeń reklamowa, ale marki mogą pójść dalej, tworząc historie, które w bardziej autentyczny sposób łączą się ze specjalistami z gwizdkiem z fanem” – podsumowuje.
