Trendem, który będzie dominował w 2025 roku, zapowiada się „neomiewizm”.
Od mody po projektowanie wnętrz – obserwujemy odrodzenie się średniowiecznych inspiracji w konsumpcji. Trend ten jest postrzegany jako odrzucenie nowoczesnej kultury skupionej na technologii.
Według raportu brytyjskiej agencji kreatywnej przyjęcie średniowiecznej estetyki, tradycji i praktyk jest już dojrzałe dominują trendy konsumenckie w 2025 r.
Ruch ten odzwierciedla tęsknotę za nostalgią i odrzucenie hipernowoczesnej kultury opartej na technologii.
Jack Colchester, dyrektor ds. danych i informacji w Wonderhood, opisuje neośredniowiecze jako: Antidotum na kulturę internetowąsterowane algorytmami. „Przyszłość należy do średniowiecza” – mówi Colchester.
Trend obejmuje kilka aspektów średniowiecznego życia: płaszcze, kowalstwo, a nawet renesans miodu pitnego – starożytny napój alkoholowy na bazie miodu.
Miód pitny, spopularyzowany przez takie seriale jak „Gra o tron”, odnotował znaczny wzrost na rynku, a sprzedaż ma wzrosnąć z 592 mln dolarów w 2024 r. do 1,4 mld dolarów w 2032 r.
Raporty rynkowe podkreślają jego atrakcyjność jako opcji niskoalkoholowej i przyjaznej dla środowiska.
A moda inspirowana średniowieczem również nabrał sił. Na zeszłorocznych galach MTV VMA gwiazdy popu lubią Camila Cabello i Chappell Roan używał średniowiecznych akcesoriów, podczas gdy Natalie Portman miała na sobie sukienkę Diora inspirowany kolczugą na Festiwalu Filmowym w Deauville.
Podobnie prognozy trendów Pinteresta na rok 2025 podkreślają „zamekcore” w dziedzinie wystroju wnętrz i mody, przy wyszukiwaniach takich haseł jak „średniowieczny rdzeń” i „naszyjnik z kolczugą” odnotowuje dwucyfrowy wzrost, marka .
W muzyce użytkownicy TikToka wykorzystują „Bardcore”, pieśni w stylu średniowiecznym z harfami, dudami i szczękiem mieczy. Teenage Engineering wypuściło nawet maszynę beatową ze średniowiecznymi efektami dźwiękowymi, demonstrując twórczy zasięg tego trendu.
Colchester twierdzi, że neomediewalizm odzwierciedla odrzucenie hipernowoczesności. W obliczu rozprzestrzeniania się treści generowanych przez sztuczną inteligencję wyróżnienie się wymaga odważnych i kreatywnych wyborów.
Trend ten, choć zabawny, podkreśla głębszą zmianę kulturową. „Kreatywnym odniesieniem w roku 2025 będą: dotrzeć do miejsc, do których sztuczna inteligencja nie mogła dotrzeć”, obserwuj Colchester.
Czerpiąc ze średniowiecznych tradycji, konsumenci poszukują równowagi między starym i nowym. Jak mówi Colchester: „Jedynym sposobem, aby się wyróżnić, jest zaakceptowanie bycia bezwstydną poszukiwaczką uwagi i odważne wkroczenie w swoje neo-średniowieczna era błaznów”.
