Tinder zostanie zmieniony, aby ograniczyć spadek liczby subskrybentów; nowa aplikacja randkowa pojawia się w Brazylii
Natalia Lung
O Hubkanajwiększa marka Match Group Inc., chce przedłożyć poprawę komfortu użytkowania aplikacji randkowej nad zarabianie na usługach. Zakład ma na celu odwrócenie spadek liczby abonentów aplikacji, mimo że mogłoby to zmienić reputację Tindera jako „aplikacji do codziennych randek”.
Dyrektor generalny Tindera, Faye Iosotalunostwierdził, że projekcja zakłada spadek lub co najwyżej stabilność dochodów bezpośrednich do 2026 r. Na 2027 r. oczekiwany jest „niskocyfrowy” wzrost dochodów. Faye przedstawiła dane podczas dnia inwestorskiego Match, który odbył się w najbliższą środę (11).
Przeczytaj także:
Aby poprawić wygodę użytkownika, Tinder testuje nowe funkcje. Należą do nich wymaganie zdjęć twarzy w profilach i przedstawianie rekomendacji wyselekcjonowanych przez sztuczną inteligencję. Według Faye wprowadzone zostaną zmiany mające na celu wyeliminowanie z platformy złych użytkowników, co powinno pomóc w zdobyciu zaufania osób korzystających z Tindera i w dłuższej perspektywie wzmocnić biznes.
Dyrektor generalny firmy przyznaje, że wysiłki te w krótkiej perspektywie zmniejszą bazę użytkowników Tindera. Straty te występowały przez ostatnie sześć kwartałów.
„Dostosowujemy naszą uwagę do innowacji produktowych wykraczających poza monetyzację, upewniając się, że tempo udostępniania naszych funkcji odpowiada zmieniającym się potrzebom, oczekiwaniom i zachowaniom ludzi, którzy chcą umawiać się na randki, i odpowiadają na nie” – powiedziała.
Kontynuacja po reklamie
„Żadna z tych rzeczy nie jest łatwa ani szybka, ale trzeba to zrobić, aby Tinder znów się rozwijał”.
Przeczytaj także:
W trakcie trwania wydarzenia dla inwestorów akcje Match spadły w Nowym Jorku aż o 6,9%.
Kontynuacja po reklamie
Najnowsza strategia produktowa firmy i szacunki finansowe mogą rozczarować inwestorów poszukujących bardziej bezpośrednich oznak poprawy sytuacji w Tinderze.
Jednak wielu mieszkańców Wall Street pozostaje optymistami co do wiodącej pozycji Tindera na rynku aplikacji randkowych. Zarówno mecz, jak i zawodnik Bumble Inc. dostrzegł potrzebę zajęcia się zmianą pokoleniową w sposobie, w jaki użytkownicy, zwłaszcza przedstawiciele pokolenia Z, podchodzą do tematu randek i związków.
Nowa aplikacja randkowa pojawi się w Brazylii w 2025 roku
Jeśli Tinder zmienia się, próbując poprawić liczby, Zawiaskolejna marka z grupy Match, jest podkreślana jako pozytywny punkt w portfolio firmy. Dyrektor generalny zawiasów, Justin McLeod, przewiduje bezpośredni wzrost przychodów o 20–25% w 2025 r.
Kontynuacja po reklamie
Hinge planuje ekspansję na nowe rynki, m.in Brazylia i Meksyku w 2025 r. oraz pozostałych krajów Ameryki Łacińskiej i Azji w 2026 r.
McLeod spodziewa się, że do 2027 r. przychody bezpośrednie osiągną poziom 1 miliarda dolarów, przekraczając średnie szacunki analityków Bloomberga. Będzie to wynikać z ulepszeń sztucznej inteligencji, w tym przekazywania informacji zwrotnych na temat rozpoczynania rozmów, sugestii dotyczących pisania profilu i sugerowanych miejsc spotkań.
Zawias działa obecnie w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii, Irlandii, Francji, Niemczech i Nowej Zelandii.
Kontynuacja po reklamie
Jak działa zawias? Czy różni się od Tindera?
Hinge i Tinder to aplikacje randkowe, które działają na różne sposoby. Zawias jest dla ludzi chcących poważne i trwałe relacje. Użytkownicy tworzą w nim bardziej szczegółowe profile, odpowiadając na pytania ukazujące ich osobowość.
Interakcje na Hinge mają miejsce, gdy ktoś polubi konkretną odpowiedź na czyimś profilu, co pomaga w rozpoczęciu bardziej znaczących rozmów. Tinder jest znany z niezobowiązujących randek, podczas których ludzie przeglądają zdjęcia profilowe potencjalnych randek.
Dodatkowo Hinge wykorzystuje algorytm, który sugeruje dopasowania na podstawie tego, co lubią użytkownicy i odbytych przez nich interakcji. Hinge to dobry wybór dla tych, którzy szukają poważnego związku, podczas gdy Tinder jest lepszy do niezobowiązujących randek.
Jak tam finanse Matcha, właściciela Tindera i Hinge
Wyniki finansowe Tindera w ostatnim czasie niepokoją akcjonariuszy Match. Częste zmiany w zarządzie od 2016 r. i brak znaczących innowacji produktowych w Tinderze doprowadziły do straty w kapitalizacji rynkowej Match o 41 miliardów dolarów od jej szczytu w 2021 r.
Trzej akcjonariusze, w tym Elliott Investment Management LP i Anson Funds Management LP, objęli udziały w spółce od zeszłego roku i wspierają rozwój Tindera.
Tinder spodziewa się, że przychody w 2025 r. spadną „średnio jednocyfrowo” i utrzymają się na stałym poziomie w 2026 r. Według szacunków sporządzonych przez Bloomberg obie prognozy są odbiegające od oczekiwań Wall Street. Tinder stwierdził również, że przychody w 2027 r. wzrosną „nisko jednocyfrowo”, mniej więcej zgodnie ze średnimi oczekiwaniami analityków wynoszącymi 2,8%.
Match jest także właścicielem aplikacji randkowych Zawias mi OK, Kupidyn.
W złożonym ujęciu rocznym do 2027 r. Match spodziewa się całkowitego wzrostu przychodów o 4–6%. Podwyżki będą skoncentrowane w latach 2026 i 2027.
Kierownictwo Match przewiduje, że w dłuższej perspektywie firma może poprawić przepływ środków pieniężnych i marże, ograniczając powielające się wydatki w całym portfelu marek, w tym wydatki na marketing.
Ogólnie rzecz biorąc, spółka planuje zwrócić swoim akcjonariuszom co najmniej 100% wolnych przepływów pieniężnych w ciągu najbliższych trzech lat poprzez połączenie kwartalnych dywidend i skupu akcji własnych.
Nowy dyrektor finansowy Steven Bailey spodziewa się, że skumulowane wolne przepływy pieniężne w latach 2025–2027 przekroczą 3 miliardy dolarów – zgodnie z szacunkami analityków – i ustala skorygowaną docelową marżę zysku operacyjnego na poziomie 39% w roku 2027.
