Świat luksusu zmienia się dramatycznie: diamenty wyhodowane w laboratorium będą bardziej popularne niż diamenty naturalne w ciągu 10 lat
Diamenty hodowane laboratoryjnie będą 10 lat bardziej popularne niż naturalne, ponieważ klienci coraz częściej biorą pod uwagę koszty i wpływ na klimat przy zakupie biżuterii. Stwierdził to dyrektor generalny Pandory, Alexander Lacik. TASR odebrał raport z Bloomberga.
Diamenty hodowane w laboratorium mają takie same właściwości fizyczne, chemiczne i optyczne jak diamenty wydobywane, ale mniejszy wpływ na środowisko. Ten aspekt jest atrakcyjny dla osób zainteresowanych zrównoważonym rozwojem i śladem węglowym. Są one również bardziej przystępne cenowo niż naturalne diamenty. Sprawia to, że są one realną opcją dla konsumentów poszukujących wysokiej jakości kamieni szlachetnych bez metki z ceną premium.
Pandora, duński producent biżuterii i sprzedawca detaliczny, który działa również na rynku słowackim, szacuje, że diamenty hodowane laboratoryjnie mają obecnie około 20% udziału w rynku. „Postrzeganie przez konsumentów zmienia się naprawdę szybko,” podkreślił Lacik.
W drugim kwartale 2024 r. Pandora sprzedała biżuterię z diamentami wyhodowanymi w laboratorium o wartości 61 milionów koron duńskich (8,17 miliona euro), co stanowi wzrost o 88% w porównaniu z rokiem poprzednim. Nadal stanowi to jednak mniej niż 1% całkowitej sprzedaży firmy. Lacik chce zwiększyć ten wskaźnik. Jego celem jest roczna sprzedaż diamentów laboratoryjnych w wysokości 1 miliarda DKK, czyli około 3% całkowitej sprzedaży firmy.
W ramach nowej strategii, kopenhaska firma jubilerska chce uczynić markę Pandora nie była kojarzona głównie z biżuterią, ale była rozpoznawana jako pełnoprawna marka jubilerska. Według Lacika, kupowanie tańszych diamentów przez klasę średnią jest kluczową częścią tej strategii. Szacuje on, że koszt produkowanych diamentów wynosi około jednej czwartej do jednej trzeciej wydobywanych diamentów.
Pandora po raz pierwszy wprowadziła na rynek diamenty hodowane w laboratorium w 2021 roku. i jednocześnie zaprzestała sprzedaży naturalnych diamentów. Od tego czasu wycofuje również inne naturalne kamienie szlachetne.
W czerwcu firma wprowadziła swoją pierwszą kolekcję diamentów hodowanych laboratoryjnie na swoim rodzimym rynku w Danii, która została bardzo dobrze przyjęta. „Sprzedaż w tym jednym sklepie w Kopenhadze jest zaskakująco wysoka”. powiedział Lacik. Wyprodukowane diamenty są również sprzedawane w Wielkiej Brytanii, Ameryce Północnej, Australii, Meksyku i Brazylii i będą stopniowo wprowadzane na rynki na całym świecie.
