Stworzony przez Hailey Bieber, marka kosmetyczna Rhode jest sprzedawana za 1 miliard dolarów za elfa
Elf Beauty, gigant taniego makijażu, ogłosił w ostatnią środę przejęcie Rhode, marki kosmetycznej założonej przez modelkę Hailey Bieber, za 1 miliard dolarów-największy zakup historii. Umowa obejmuje 800 milionów dolarów w gotówce i akcjach, z możliwością kolejnych 200 milionów USD powiązanych z wydajnością marki w ciągu najbliższych trzech lat. Zamknięcie zaplanowano na ten rok, zgodnie z informacjami CNN.
Rhode, utworzony w 2022 roku przez Bieber wraz z Michaelem D. i Lauren Ratner, odnotował 212 miliony dolarów sprzedaży netto w ostatnim roku podatkowym, zakończyło się w marcu. Mając tylko 10 produktów w portfolio – w tym produkty do pielęgnacji skóry, makijażu i akcesoriów – marka wyróżnia się silnym cyfrowym atrakcyjnością i zaangażowaniem w sieci społecznościowych, gdzie Hailey jest bardzo obecna od jej ślubu z Justinem Bieberem. Na samym Instagramie model ma 55 milionów obserwujących.
Według CNN ELF opisał model Rhode jako „potężny”, powołując się na częste kolejki i wyczerpania produktów. Hailey Bieber pozostanie zaangażowany jako dyrektor marki ds. Creation and Innovation, stanowisko, które obecnie zajmuje. W styczniu Rhode ogłosił swoje wejście do Sephora w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii.
Elf, który dominuje w segmencie piękna wśród młodych opinii publicznej, postrzega przejęcie jako okazję do rozszerzenia obecności Rhode na rynkach detalicznych i międzynarodowych. Według CEO Tarang Amin, jego globalna jednostka była najszybciej rozwijająca się w ubiegłym roku, wzrosła o 60%.
Pomimo ekspansji firma stoi przed wyzwaniami. Około 75% produkcji ELF pochodzi z Chin i podlega obecnie 55% taryfom w ramach wojny handlowej z Chinami, założonej przez byłego prezydenta Donalda Trumpa. Aby złagodzić wpływ, ELF ogłosił, że zwiększy ceny o 1 USD od 1 sierpnia i nie ujawnił prognoz na ten rok obrotowy z powodu niepewności co do taryf.
Mimo to firma potwierdza swoje zaangażowanie w chiński łańcuch produkcyjny, który został opracowany od ponad dwóch dekad. „Uważamy, że nasz łańcuch dostaw w Chinach jest przewagą konkurencyjną” – powiedział Amin. W ostatnim roku obrotowym, nawet przy presji zewnętrznej, Elf odnotował wzrost sprzedaży o 28%.
