Sprawdź kolega: 6 milionów puszek w karnawale, wsparcie blokowe i nowa mieszanka w zasięgu wzroku
Karnawał w Minas Gerais zyskał popularność w ostatnich latach, a rząd stanowy oczekuje o 10% wzrost liczby biesiadników w 2025 r. W stolicy, Belo Horizonte, oczekiwanie wynosi 6 milionów ludzi, oblicza miasto. Producenci napoju Check Mate podążali za tym wzrostem, ponieważ partia była ważnym impulsem dla firmy, stworzonej przez parę studentów z Federalnego Uniwersytetu Minas Gerais (UFMG).
Zaraz skończy dziesięć lat, puszka rum, kumpla, guarana i cytryny już jest uderzyć w innych karnawałach w całym Brazylii, a nawet sponsoruje bloki. Check Mate Drinks zwracają się również do ruchów konkurentów podczas napoju napojów gotowych do picia i nie zamierza stać w miejscu.
Firma dostarczyła rynkowi brazylijskiemu 6 milionów puszek czeku przez cały okres karnawału w tym roku, w tym przed Carnival, sam karnawał, a nawet na stanowisko.
Jest to 1 milion puszek więcej niż ten sam okres ubiegłego roku i skok sześć razy w porównaniu do 2023 r. W tym roku wiele miast gościło karnawał po raz pierwszy po pandemii i napoju zaczęły zyskać większą popularność poza Minas Gerais biesiadą, szczególnie w Według Alexa Freire, jednego z założyciela napojów Check Mate, São Paulo-Ime, gdzie są już bardzo podobne do BH.
„Moc znajduje się w BH, Sao Paulo i Rio de Janeiro. […] Wyzwanie polega na zamknięciu całej Brazylii z dystrybucją – powiedział Infomoney. Biznesmen twierdzi, że sprzedawca uliczny jest nadal bardzo ważny dla strategii czeku, aby „sprzedać to, co społeczeństwo chce kupić”, a w końcu, niezależnie od sponsorowania, Carnival jest imprezą uliczną.
Sponsorowanie bloków ulicznych
Drugi rok z rzędu firma sponsoruje bloki uliczne. Z listy ponad 100 wpisów w ogłoszeniu otwartym przez napoje czeku, wybrano pięć, trzy w Belo Horizonte, jeden w São Paulo i jeden w Rio de Janeiro. „Sponsorujemy tych, którzy mają największe zaangażowanie” – wyjaśnia Freire. Każdy sponsorowany blok otrzymał 15 000 R $ od Xeque Mate, a także materiały wsparcia marketingowego.
Kontynuuje się po reklamie
Czytaj więcej:
Firma skorzystała również z okazji karnawału, aby uruchomić współpracować moda z odzieżą BAW, marką należącą do Azzas 2154, holding utworzył fuzję między grupą Arezzo & Co i Soma. Nazwa picia drukuje elementy z kolekcji rytmu ulicznego, z przedmiotami, które mogą kosztować prawie tysiąc reais – i wiele jest już wyprzedanych na stronie internetowej BAW.
W ubiegłym roku Xeque Mate Bebidas stworzył partnerstwo podobne do Coco Leve, firmy São Paulo specjalizującej się w produkcji gustownego lodu.
Kontynuuje się po reklamie
Nękanie gigantów, konkurencja ze strony nieletnich
Konsultowanie Nielsen szacuje, że kategoria gotowy do picia W tym roku powinien osiągnąć 8% napojów alkoholowych i przenieść około 85 miliardów dolarów do 2030 r. Na całym świecie. Oczywiście to konto obejmuje przepływ międzynarodowych korporacji i dużych browarów, które obstawiają wysoko na „napojach cynowych”.
Czytaj więcej:
Check Mate Drinks to firma z około 200 pracownikami i sprzedaje średnio 3 miliony puszek miesięcznie. Celem jest zamknięcie 2025 r. Z sprzedawanymi 40 milionami sztuk, w porównaniu do 25 milionów z 2024 r., Ale wpływ mieszanki Mate, Rum, Guarana i Lemon wewnątrz i na zewnątrz karnawału było takie, które wzbudziło nękanie gigantów i konkurencję ze strony nieletnich .
Kontynuuje się po reklamie
„Otrzymaliśmy już pewne propozycje [de vender o negócio]ale to nie jest nasz cel. Firma jest opłacalna i chcemy rosnąć z własnymi nogami. Musimy jeszcze zamknąć całą Brazylię – mówi Freire. Firma nie ujawnia wyników finansowych.
„Może pewnego dnia próbuje zamknąć firmę w Ameryce Łacińskiej… ale zawsze niezależnie” – dodaje biznesmen, ujawniając chęć wystawiania kategorii kategorii.
Tymczasem firma zwiększa również swoje zdolności produkcyjne. Check Mate ma fabrykę w horyzoncie Belo, która już działała na granicy swojej pojemności i została rozszerzona w celu internalizacji 100% produkcji napojów (mniej niż jedna trzecia jest dziś własną produkcją). Nowa jednostka produkcyjna znajduje się na radarze, ale „to projekt naprzód”, wyjaśnia Freire.
Kontynuuje się po reklamie
Czytaj więcej:
Sam portfolio zasobu
Nawet zrozumienie, że napój czekowy Mate ma duży potencjał wzrostu, ponieważ nie skonsolidował się jeszcze w całej Brazylii, producent obiecuje w tym roku „nową mieszankę” dla portfela, który ma tylko jeden zasób od dziesięciu lat.
„Chcieliśmy formuły, która była tak fajna jak sprawdzanie partnera”, mówi Freire. „Przeprowadzamy niektóre testy i prawie docieramy do finałów. W tym roku miałmy nowe wydanie. ”
O Infomoney Odkryło, że producent napojów ma zamiar uruchomić zerową wersję Check Mate, towarzyszącą trendowi w segmencie piwa, ale wciąż niewiele badane w części napojów w puszkach.
Lambe Lambe, Ginger i Cane Xa to napoje, które powtórzyły trajektorię sprawdzania partnera: zyskały sławę w Minas Gerais Bohemia, impuls w Belorizontino Carnival i krajowej prognozie sieci społecznościowych.
„W tym segmencie pojawiają się inne marki, których nikt wcześniej nie przemawiał. Jest miejsce dla wszystkich i jesteśmy szczęśliwi, ponieważ uważamy, że zachęcamy do tego ruchu ”, podsumowuje Freire, bez obawy o konkurencję.
