Sidônio wspiera Lulę za pomocą języka TikTok – 24.01.2025 – Moc

Sieci społecznościowe prezydenta () przyjęły w swoich publikacjach bardziej nieformalny i dynamiczny ton, z językiem dostosowanym do tiktokerów, po inauguracji nowego ministra Secom (Sekretariat Komunikacji Prezydencji) 14 grudnia.

Uznano to za jedno z głównych wyzwań dla . W swoim wpisie zasygnalizował, że cyfrowa komunikacja rządu wymaga zmian.

Według asystentów pomysł polegał na tym, aby sieci prezydenta były mniej biurokratyczne i formalne, co w prawdziwym życiu nie ma już profilu prezydenta.

W rezultacie ich profile zaczęły korzystać z zasobów, takich jak audio z „trendów” TikTok, memy i bardziej dynamiczny styl edycji wideo.

Wpisy z oficjalnych kont prezydenta w i na X (dawniej) mają teraz mniej instytucjonalny charakter i, jeśli to możliwe, podążają za trendami, jak podczas uroczystości w najbliższy czwartek (23).

Wcześniej na profilach prezydenta pojawiały się bardziej wyważone i formalne publikacje, jak choćby nominacja aktorki do Złotego Globu. W poście znalazła się jedynie wzmianka o Luli i pierwszej damie Rosângeli da Silva, Janji, wraz z Torresem, z podpisem „W tłumie”.

Prezydent nie ma telefonu komórkowego i nie korzysta z mediów społecznościowych. Ich kierownictwo w ciągu pierwszych dwóch lat rządów zostało podzielone między sektory Secom. Instagram był nadzorowany przez Ricardo Stuckerta, oficjalnego fotografa prezydenta i sekretarza ds. Produkcji i Upowszechniania Treści Audiowizualnych.

Filmy miały bardziej formalny charakter i nawet gdy prezydent znajdował się w chwili relaksu, nie zawierały żartów ani innych zasobów wizualnych z sieci. Teraz istnieje bardziej dzielone zarządzanie sieciami Luli i zmienił się format.

Jeden z filmów opublikowanych przez nowy zespół nawiązuje do „trendu POV” – z języka angielskiego, punkt widzenia, punkt widzenia. „Prezydent, który otwiera najwięcej drzwi i możliwości w Brazylii” – głosi tytuł. Na zdjęciu Lula oferuje niedrogie mieszkania.

Nowy minister mianował Mariah Queiroz, która współpracuje z sieciami społecznościowymi burmistrza Recife (PSB), do Sekretariatu ds. Strategii i Sieci.

Przyprowadziła ze sobą zespół, który dołączył do specjalistów pozostających w sekretariacie. Ocenia się, że burmistrz prowadzi dobry dialog z mieszkańcami w mediach społecznościowych.

Minister zwolnił także dziennikarza Laércio Portelę i mianował go do Sekretariatu Prasowego prezydencji. Za pośrednictwem tego posta publikacje dyrektora generalnego zostały opublikowane na X, dawniej Twitterze.

Zmiana zachodzi także w serwisie społecznościowym, gdzie prezydent przyjął bardziej formalny ton. Nadal publikuje się fragmenty jego przemówień oraz zdjęcia z oficjalnych wizyt, np. oficjalnego ogłoszenia ambasadora André Corrêa do Lago na prezydenta COP-30.

Ale przy innych okazjach, na przykład podczas nominacji do Oscara, jest miejsce na bardziej zabawny ton. Lula powiedziała w X, że do filmu „I’m Still Here” można teraz prosić o muzykę. Jest to nawiązanie do fragmentu programu TV Globo Fantástico, w którym piłkarze proszą o piosenkę po zdobyciu trzech bramek w tym samym meczu.

Sidônio był marketerem Luli w 2022 roku i został już zaproszony do formalnego udziału w rządzie. Stało się to jednak teraz, gdy komunikat stał się celem krytyki wewnętrznej i zewnętrznej, w tym ze strony Luli.

Pod koniec roku jego rząd miałby obowiązek dokonać „niezbędnych korekt”.

Obejmując urząd 14 stycznia, Sidônio mówił o „cyfrowym dzikim zachodzie” i narzekał, że społeczeństwo nie widzi zalet rządu.

„Środki ogłoszone przez są złe, ponieważ podważają suwerenność i tworzą cyfrowy Dziki Zachód” – stwierdził, odnosząc się do zmian w polityce firmy będącej właścicielem Instagrama.

„Informacje ze służb nie docierają do końca. Społeczeństwo nie widzi rządu w jego zaletach. Kłamstwo w środowiskach cyfrowych, do którego zachęca skrajna prawica, tworzy zasłonę dymną w prawdziwym życiu, manipuluje niewinnymi ludźmi i zagraża ludzkości” – dodał.