Rolls-Royce twierdzi, że superbogaci spowodowali gwałtowny wzrost popytu na mega-spersonalizowane samochody
Brytyjski producent luksusowych samochodów ogłosił w środę (8) inwestycję o wartości ponad 300 milionów funtów (około 1,86 miliarda R $) w rozbudowę swojej fabryki w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie swojej ultraszczupłej klienteli na wysoce spersonalizowane modele.
Inwestycja zostanie zrealizowana w zakładzie produkcyjnym w Goodwood na południu Anglii, a jej celem jest stworzenie przestrzeni dla projektów „szytych na miarę” oraz programu Coachbuild, który umożliwia klientom opracowywanie całkowicie oryginalnych samochodów.
Chris Brownridge, dyrektor generalny Rolls-Royce Motor Cars, w wywiadzie dla programu „Squawk Box Europe” CNBC podkreślił, że firma dostosowuje się do wzrostu popytu na spersonalizowane i złożone samochody.
Kontynuacja po reklamie
W ostatnich miesiącach marka otrzymała zamówienia obejmujące rzeźby z 18-karatowego litego złota, misterne hafty z ponad 869 500 ściegami i holograficzne wykończenia farbami.
Inwestycja o wartości ponad 300 milionów funtów stanowi największy zastrzyk kapitałowy firmy Rolls-Royce od czasu otwarcia fabryki w Goodwood 22 lata temu i jest postrzegana jako impuls dla brytyjskiej Partii Pracy.
Brownridge stwierdził, że firma ma klientów we wszystkich zakątkach świata, a ekspansja jest odzwierciedleniem dobrej kondycji organizacyjnej i zaufania do planów rozwoju marki.
Kontynuacja po reklamie
„Nie staramy się produkować więcej Rolls-Royce’ów, ale raczej tworzyć więcej samochodów na specjalne zamówienia i godnych uwagi samochodów” – powiedział.
Pomimo wzrostu popytu na personalizacje, Rolls-Royce odnotował 5% spadek sprzedaży w 2024 r., sprzedając 5712 samochodów w porównaniu do 6032 w 2023 r.
Firma przypisuje ten niewielki spadek przejściu na nowe modele. Ameryka Północna wyróżniała się w zeszłym roku jako największy region sprzedaży marki, biorąc pod uwagę liczbę pojazdów dostarczonych klientom.
Kontynuacja po reklamie
Wśród najbardziej poszukiwanych modeli w 2024 r. Rolls-Royce wyróżnił Cullinana, Spectre i Ghost.
Wraz z rozbudową swoich obiektów i skupieniem się na personalizacji, marka stara się nie tylko sprostać rosnącemu popytowi, ale także umocnić swoją pozycję na konkurencyjnym rynku samochodów luksusowych, gdzie konsumenci coraz bardziej cenią ekskluzywność i personalizację.
