RedNote: co musisz wiedzieć o chińskiej aplikacji, która może zastąpić TikTok w USA

PEKIN (Reuters) – Chińska aplikacja społecznościowa RedNote znalazła się w centrum uwagi po tym, jak ponad pół miliona użytkowników TikTok dołączyło niedawno do platformy w proteście przeciwko prawdopodobnemu rychłemu zakazowi aplikacji do krótkich filmów wideo w Stanach Zjednoczonych.

Platforma, znana w Chinach pod chińską nazwą „Xiaohongshu”, jest popularną aplikacją lifestylową, w której użytkownicy dokumentują swoje życie i publikują rekomendacje.

Oto kilka szczegółów na temat aplikacji:

CO TO JEST ZA APLIKACJA?

RedNote jest często uważany za lokalną chińską adaptację Instagrama. Jego chińska nazwa Xiaohongshu jest tłumaczona jako „Mała Czerwona Księga”, co tradycyjnie odnosi się do zbioru powiedzeń chińskiego przywódcy komunistycznego Mao Zedonga.

Jest ona powszechnie uważana za najczęściej używaną obecnie w Chinach wyszukiwarkę rekomendacji, a najpopularniejsze tematy w aplikacji obejmują urodę, modę, podróże i jedzenie. Jego użytkownikami w Chinach są głównie młodzi ludzie i kobiety.

Jego interfejs różni się od TikToka czy Instagrama tym, że wyświetla jednocześnie kilka publikacji – filmy, zdjęcia czy dłuższe teksty.

Użytkownicy mogą brać udział w dyskusjach, udostępniać swoje posty, dzwonić do siebie i kupować produkty. W ostatnim czasie platforma znacznie zwiększyła sprzedaż poprzez transmisje na żywo.

Według doniesień chińskich mediów od 2023 r. ma ponad 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

KTO JEST WŁAŚCICIELEM REDNOTE?

Aplikację założyli współzałożyciele Miranda Qu, jej obecna prezes, i Charlwin Mao, jej prezes wykonawczy, w 2013 roku w Szanghaju. Początkowo nazywali aplikację „Przewodnik po zakupach w Hongkongu” i kierowali się do chińskich turystów szukających rekomendacji poza kontynentem.
RedNote jest postrzegany jako potencjalny kandydat do IPO. Akcjonariuszami są chińscy giganci technologiczni Alibaba i Tencent, singapurski inwestor państwowy Temasek, a także firmy venture capital GSR Ventures, DST Global i GGV Capital.
Według chińskiej listy bogactw Hurun Mao ma majątek osobisty wart około 18 miliardów juanów (2,5 miliarda dolarów), natomiast majątek Qu szacuje się na 12 miliardów juanów.

GLOBALNE AMBICJE?

Z aplikacji korzystają głównie Chińczycy i choć użytkownicy mają możliwość zmiany języka, większość treści jest obecnie dostępna w języku mandaryńskim.

Wygląda na to, że napływ użytkowników TikTok zaskoczył RedNote. Dwa źródła zaznajomione z firmą stwierdziły, że mają trudności ze znalezieniem sposobów moderowania treści w języku angielskim i stworzenia narzędzi do tłumaczenia angielsko-chińskiego.

RedNote utrzymuje tylko jedną wersję swojej aplikacji, zamiast dzielić ją na aplikacje krajowe i międzynarodowe. Z drugiej strony Tencent utrzymuje krajowe i międzynarodowe wersje swojej aplikacji WeChat, podczas gdy ByteDance ma również kontynentalną wersję TikTok o nazwie Douyin, częściowo w celu zapewnienia zgodności z zasadami moderacji chińskiego rządu.

Źródła podają, że firma jest zainteresowana wykorzystaniem nagłej fali uwagi, ponieważ kadra kierownicza postrzega ją jako potencjalną ścieżkę do osiągnięcia globalnej popularności na poziomie TikToka. RedNote nie odpowiedział na prośbę o komentarz.