Pinheiros Club chce podwoić sponsoring do gry w Los Angeles 2028
Rok po Igrzyskach Olimpijskich Paryżu, ESPORTE Clube Pinheirosjeden z najbardziej tradycyjnych metod olimpijskich, wchodzi w 2025 r. Wśród restrukturyzacji w swoim sektorze marketingowym. Zamknięte umowy sponsorskie na cykl do 2028 r. Powinny ponad dwukrotnie podwoić przychody z tą linią przepisu.
Dotychczasowe umowy sponsorskie do tej pory gwarantują 30 milionów R $ nawet Gry Los Angeles. Firmy takie jak Livelo, GPS Group i MMZR Family Office to kilka przykładów.
Gilberto Ratto, przedsiębiorca marketingowy i wieloletni współpracownik klubu został mianowany przez prezydenta Carlosa Brazolina w celu wdrożenia jednego, aby zbliżyć sosny do głównych marek, w bardziej proaktywnym stanowisku.
„Pinheiros nie miał określonej linii biznesowej, więc zaczęliśmy tworzyć pracę, ale najpierw musieliśmy zatrudnić ludzi na rynku”, wyjaśnia Ratto, który przeszedł przez firmy takie jak Alpargatas, Sao Paulo FC i CBF, w wywiadzie dla wywiadu z Infomoney. Przyciągnął profesjonalistów z Flamengo, Palmeiras i Minas Tennis Club do zagrania w projekcie w zespole dziewięcioosobowym na rynku.
Przeczytaj także:
Klub konstruował produkt komercyjny oparty na dostawach swoich sportów, takich jak działania w sieciach społecznościowych. Na przykład w tenisa zaprojektowano pakiet i przedstawiony Vivo. Gigant telekomunikacyjny został zamknięty na trzy lata.
Kontynuuje się po reklamie
Budżet Pinheiros na 2025 r. Wydaje przychody w wysokości 4,45 mln R $ w ramieniu marketingu sportowego, ale restrukturyzacja zwiększyła koszty.
„W ciągu nieco ponad roku przynieśliśmy te 30 milionów dolarów, ale mówimy o 22 nowych sponsorach i odnowieniu 12 firm, które już były”, mówi Ratto. „Ale to nie jest proste przedłużenie, prowadzi do średniego wzrostu o ponad 40% wcześniej [em despesas do setor]. ”
Położony w jednym z najdroższych metrów kwadratowych w Brazylii, twarzą w twarz z Faria Lima Avenue, nie brakuje wielkich nazwisk w krajowym PKB wśród współpracowników klubu. Jest to kolejny zasób dla zespołu marketingu sportowego, a także dla instytucjonalnego ramienia, odpowiedzialnego za partnerstwa klubu oprócz sportu.
Kontynuuje się po reklamie
„Marki chcą kojarzyć się z członkami klubu, wysoko -władzy power Partners, w bardzo uprzywilejowanej lokalizacji São Paulo. Więc chcą dialog z tą społecznością ” – mówi ESPM Sports Marketing kursy, Ivan Martinho.
Pomimo poprawy przepisy marketingowe nie są największą linią zarobków Pinheiros. Na podstawie sprawozdań finansowych z listopada 2025 r. Wkłady współpracowników stanowiły ponad 47% całkowitych przychodów. Transfery Brazylijskiego Komitetu klubowego (CBC) są również lepsze.
Czy sport olimpijski jest w celu?
Chociaż przyciąganie sponsorów w roku post-olympijskim może zasygnalizować poprawę na liście marek o olimpijskich metodach, eksperci nadal są powściągliwe co do konsolidowanego ruchu.
Kontynuuje się po reklamie
Dla Martinho lista firm z markami olimpijskimi w Brazylii ma trzy standardy: pierwszy pojawia się zwiastun mediów promowanych na Igrzyskach Olimpijskich, co prowadzi do odpowiedniego wzrostu umów z metodami, konfederacją, komitetami i sportowcami.
Drugim ruchem jest poszukiwanie dostępu do określonej społeczności konsumenckiej. Tak dzieje się z niektórymi elitarnymi klubami, takimi jak sam Pinheiros.
„Kolejnym ważnym aspektem są idole, trochę pomysłu Zwycięzca bierze to wszystko’ [o vencedor leva tudo]”, Wskazuje Martina. Nazwy, mają odpowiednio 16 i 13 sponsorów. „Te idole bardzo się poruszają, ale nie oznacza to, że sama modalność rośnie w tej samej proporcji”.
Kontynuuje się po reklamie
Dyrektor firmy specjalizującej się w marketingu sportowym, Amir Somoggi, dodaje, że brazylijski rynek reklamowy nadal wspiera sponsoring sportowy sportu olimpijski oparty głównie na zachętach podatkowych dla prawa zachęty sportowej. „Nie ma najlepszej prywatnej marki, która stawia ciężkie pieniądze niż prawo motywacyjne” – mówi.
Klub wskazuje, że w przypadku Pinheiros przychody w ramach prawa motywacyjnego stanowią 65% do 60% w porównaniu z bezpośrednimi inwestycjami. „Jeśli jesteśmy sponsorowani, inwestycje trochę więcej. Jeśli masz tylko przepisy motywacyjne, w pewnym stopniu inwestycje ”, wyjaśnia prezes klubu Brazolin, na temat wkładu sportu.
Wyjaśnia, że w niektórych przypadkach firm są pociągane do możliwości poprzez prawo motywacyjne i uzupełniają sponsoring innych działań poza limitem zwolnienia.
