Nazywanie praw areny są rzadką przestrzenią, nie zdominowaną przez zakłady w brazylijskiej piłce nożnej

Wygląda na to, że przynajmniej jedna przestrzeń reklamowa nie została przyjęta przez wysokie inwestycje w marketing domów bukmacherskich w brazylijskiej piłce nożnej: Prawa do nazywania aren. Do tej pory fasad dużych stadionów są nadal drukowane głównie przez tradycyjne firmy, od handlu detalicznego po przemysł farmaceutyczny.

Sześć aren, których kluby rywalizują w Serie A Brasileirão przekazało swoje nazwy markom. Dwa inne stadiony, które nie przechowują żadnej drużyny elity piłkarskiej, Mané Garrincha i Pacaembu, powinny również organizować mecze z elity piłkarskiej w tym sezonie.

Wśród nich tylko Fonte Nova Arena, gdzie gra Bahia, sprzedał prawa nazewnictwa marce z branży BETS, Betting House. Kontrolowany przez rząd Bahii w połączeniu z konsorcjum między Novoonor (były Odebrecht) i Ecen Ecen, arena położona w Salvador została przemianowana na Arena Fonte Nova.

Konsorcjum renegocjowało prawa na koniec 2023 r. W przypadku kontraktu w wysokości 52 milionów R $ w ciągu czterech lat, kiedy marka piwa Itaipava Petrópolis opuściła sponsoring.

Według nauczyciela marketingowego ESPM Ivana Martinho, umowy o prawa do nazewnictwa często mają długie terminy, wymagając bardziej skonsolidowanej strategii od marek. „W tej chwili wiele domów bukmacherskich jest na rynku i priorytetowo traktuje działania A CUARNESS [conhecimento de marca] Przy podobnych kosztach, ale szerszej wystawy krajowej i cyfrowej ” – mówi.

Początkowo strategia ta doprowadziła sektor bukmacherski do głównego sponsorowania na koszulach 18 z 20 klubów mistrzostw brazylijskich i dużych komercyjnych nabywców kwot w transmisjach sportowych.

Chociaż nie jest to większość wśród nazwisk sportowych, sektor BETS jest właścicielem Prawa do nazywania głównych turniejów zorganizowanych przez brazylijską konfederację piłkarską (CBF). A i seria B Brasileirão, a także Puchar Brazylijskiego.

Arenas zwiększył nazewnictwo właściwych umów

Wzrost uniwersalnych areny w cyklu Mistrzostw Świata 2014 zwiększył interes skonsolidowanych firm w zakresie nabywania praw do nazw najnowocześniejszych i wyidealizowanych stadionów na pokazy i wydarzenia. Szacuje się, że całkowita wartość wynegocjowana przez umowy o nazywanie praw między arenami, które powinny otrzymać gry Serie A, wynosi prawie 2 miliardy dolarów.

Sprzedaż nazwy stadionu Palmeiras ubezpieczycielowi Allianz w 2013 r. Była pierwszym ruchem tego typu w wieku areny. W 2017 r. Atletico-MG negocjowało prawa pod nazwą swojego stadionu wciąż w budowie w MRV. Neo Chemical Pharmaceutical Laboratory zajął się w 2020 r. Umowy przez Dom Koryntian. Bank BRB i Ligga Telecom zamknęły odpowiednio z Mané Garrincha i Athlético-PR.

Dwa główne stadiony w mieście Sao Paulo, które zaginęły, Morumbi i Pacaembu, przybyły do ​​hitów z głównymi markami między koniec 2023 r. A początkiem 2024 r. W domu klubu São Paulo Futebol, Mondelēz Food Sector Multinational Multinational przekształciło nazwę ICONAL STADIUM. Stadion miejski stał się areną na wolnym rynku Pacaembu w negocjacjach z gigantem detalicznym. Santos.

„O. nazywanie dobrze Jest to ważne źródło przychodów dla zaangażowanych osób. Dotarło tutaj dużo czasu, ponieważ stadiony i areny były stare, to znaczy, że mieli już swoje oficjalne nazwiska i pseudonim ”, mówi partner zarządzający Sports i ekspert ds. Marketingu sportowego Fábio Wolff.