Najpierw dziwne, potem dołącza. Wyrażenie, które rozpoczęło się osobiście i zakończyło się w Mario Soares

Slogan Coca-Cola nie był tylko apelu do zagranicznego napoju zabronionego w latach dwudziestych. Pessoa był, nie odrzucając Lizbony, ważnym dyplomatą.

16 lipca 1927 r. „Diary of Lizbon” opublikował ogłoszenie dziwnego brązowego i wysagifikowanego napoju, który zaczynał spożywać za granicą. Pochodzi z daleka, z kraju, którego niewiele wiedział, mimo że wpłynął na nawyki całego świata.

W tym czasie Fernando Pessoa wciąż nie był daleki od opublikowania przesłania i większości jego pracy. Ale był już świetnym pisarzem, a kiedy kazano mu rozwinąć hasło do Coca-Cola, musiał niechętnie udowodnić ekstrawaganckiego napoju, ale stopniowo zaczął to doceniać.

To było mniej więcej wrażenie, że byli, kiedy smakowali Portugalczyków, tak mało dla napojów bezalkoholowych w kraju, które nawet na podniebieniu było tak „dumnie samotne”.

A hasło miało z tym wspólnego: „Amerykańskie odświeżenie Coca-Cola. Pierwszego dnia: dziwne. Piąty dzień: wejdź„. Rymy, zawsze obecne w wyobraźni poety, „złapane” i przez pewien czas były portugalskie kawy importowane dziwaczny napój produkowany na syropie i wyprodukowane w aptece w Stanach Zjednoczonych. Sukces.

Problem polega na tym, że w następnym roku António de Oliveira Salazar wspiął się na władzę i nie znalazł dowcipu popularności importowanej sody, symbolu otwarcia za granicą. Następnie postanowił go zakazać.

Dyrektor ds. Zdrowia Ricardo Jorge uważał ten produkt za rodzaj leku, toksyczność wyrażoną we własnym wyroku.

Amerykanie byli tak zaskoczeni, że sekretarz stanu USA Frank Billings Kellogg przesłuchał naszego ministra spraw zagranicznych Bettencourt Rodrigues o pochodzenie zakazu.

„Nazwa produktu, która jest prawdziwa, wskazuje, że w jego składzie pojawia się każda Coca przygotowana; […]. Coca może sprzedawać tylko jako lek w warunkach prawnych, a nie jako gatunek konsumpcji żywności ”, cytuje.

Dodał: „Ta denominacja nadal miałaby niedogodności związane z użyciem narkotyków, które prawo potępia i realizuje. W reklamach, z którymi robił w czasopismach reklamowych Coca-Koli, powiedział: „Na początku jest to dziwne, ale potem wchodzi”. Zaproszenie do uzależnienia lub spekulacji z uzależnieniem.

Po II wojnie światowej, dzięki nowym technikom przechowywania produktów wymyślonych przez American Company, napój zaczął mi sprzedawać trochę na całym świecie. Ale nie dla Portugalii, która żyła w protekcjonizmie ekonomicznym Cerrado.

„Oficjalna opinia oceniła Coca-Cola jako narkotyk”-powiedziała publicysta Maria Eduarda Colares. Ale „Nikt w to nie wierzył, ponieważ poszedł do Badajoz i wypił koks. To było coś, co nie miało sensu. Ilekroć minęliśmy granicę, Coca-Cola wypił.„Nawet w starych koloniach produkt istniał i był poza nią.

W 1963 r. Salazar odparł Alberto Franco Nogueira: „Chcę tego biednego, ale niezależnego kraju; I nie chcę, żeby był skolonizowany przez amerykańską stolicę! ”

I tak trafił do rewolucji 74: Portugalia bez Coca-Coli, symbolu wolnego i wolnego kapitalistycznego społeczeństwa.

Coca-Cola: smak wolności

Dopiero w 1976 r. Wszystko się zmieniło, już pod rządem Mario Soares. W rzeczywistości wejście napojów gazowanych w Portugalii było znacznie więcej: oprócz symbolizowania otwierania kraju, było to również doskonałe Instrument dyplomacji.

Wynika to z faktu, że Portugalia miała kłopoty finansowe, a rząd portugalski postanowił ubiegać się o pożyczkę awaryjną do USA w czasie, gdy ten kraj nadal miał niewielki wpływ na nasze zwyczaje.

W 1977 r. Portugalia podpisuje wejście napoju w kraju, a Wall Street Journal publikuje artykuł zatytułowany „The Coca-Cola Dipomacy” („Dyplomacja Coca-Cola”)

„Przez tygodnie rząd portugalski nerwowo czekał na słowo w Waszyngtonie o prośbie o Pożyczka awaryjna w wysokości 300 milionów dolarów Został zatwierdzony, a pieniądze były już w drodze. W weekend pożyczka została ostatecznie upoważniona ”, została wyjaśniona w artykule.

„Być może był to przypadek, ale na krótko przed zatwierdzeniem pożyczki Portugalia zakończyła 50-letni zakaz wobec Coca-Cola. Gdybyśmy byli pomysłowości, wkrótce podejrzelibyśmy, że niektórzy biurokraci lizbońscy myśleli Pożyczka o wartości 300 milionów dolarów nie wyszła z powodu zakazu tworzenia Coca-Coli„Amerykańska gazeta napisała.

I w ten sposób ten produkt przybył do Portugalii, prawie 100 lat po tym, jak pojawił się po raz pierwszy w USA. Coca-Cola, obecnie produkowana w Portugalii, jest czymś więcej niż sodą dla Portugalczyków: to jest Symbol wolnościOtwarcie i zmiany gospodarcze, które pozwoliły tylko 25 kwietnia.