Młodzi ludzie postrzegają polityków jako osoby wpływowe – 30.12.2024 – Władza

Młodzi ludzie porównują polityków bardzo aktywnych w mediach społecznościowych do influencerów i taki sposób ich postrzegania może wpływać na oczekiwania co do czasu w polityce i tego, co robią jej aktorzy.

Jednocześnie osoby najbardziej aktywne w sieciach kojarzone są z „nowoczesną i nową polityką”, bliższą obywatelowi i mniej arogancką.

Choć w scenariuszu wyróżniają się politycy o przeciwstawnych liniach ideologicznych, dominuje logika skupiona na takich tematach jak przedsiębiorczość i indywidualizm, bardziej zgodna z dyskursem prawicowym.

To tylko niektóre wnioski, jakie wypływają z badania przeprowadzonego przez InternetLab, ośrodek badawczy zajmujący się prawem i technologią, dotyczący wpływów i polityki w postrzeganiu młodych ludzi w Ameryce Łacińskiej.

Badanie, realizowane w trzech etapach, rozpoczęło się w październiku 2023 r., kiedy 350 młodych ludzi w wieku od 16 do 24 lat z Brazylii, , , odpowiedziało na kwestionariusz na ten temat.

W drugim etapie, przeprowadzonym w okresie od czerwca 2023 r. do stycznia 2024 r., badacze pogłębili wyniki ankiety poprzez mini grupy fokusowe, w których wzięło udział łącznie 90 uczestników. Odbył się także trzeci etap wywiadów pogłębionych z influencerami i ekspertami z branży digital, aby zrozumieć dynamikę produkcji treści.

W badaniu stworzono mapę najczęściej wymienianych przez młodych ludzi influencerów i zidentyfikowano wśród nich celebrytów, cyfrowych tubylców, którzy pojawili się w sieciach oraz polityków, którzy przyjmują strategie typowe dla platform, takie jak prowadzenie koncertów i rozpowszechnianie memów, używanie humoru i taniec na portalach społecznościowych.

W tym kontekście prezydent , , jest zjawiskiem ponadnarodowym, znanym za pośrednictwem sieci społecznościowych. Jest identyfikowany jako „ktoś młody, niepoddany wielkim mediom” i skutecznie dbający o bezpieczeństwo publiczne nawet wśród tych, którzy nazywają siebie postępowymi.

Jak wynika z badania, Brazylię wyróżnia „zmęczenie i wycofanie” młodych ludzi z polityki, związane z polaryzacją, jaka miała miejsce w ostatnich latach.

Były prezydent () pojawia się w badaniu w istotnej roli wśród influencerów w Brazylii, stojąc obok prominentnych polityków w swoich krajach, takich jak prezydent Argentyny Bukele i były kandydat na prezydenta Chile, wszyscy o orientacji prawicowej.

Po lewej stronie badania zidentyfikowały prezydenta Chile, Kolumbii, Meksyku i jego poprzednika.

Według badania młodzi ludzie konsumują więcej treści pochodzących od prawicowych polityków w Brazylii, Chile i Argentynie. W Kolumbii i Meksyku preferowane są postacie lewicowe.

W scenariuszu brazylijskim Bolsonaro i poseł federalny Minas Gerais z PL to jedyni politycy, którzy pojawiają się wśród 85 profili najczęściej cytowanych spontanicznie przez młodych ludzi na pytania o influencerów, których obserwują i z którymi się identyfikują.

W zamkniętym pytaniu o to, czy podążali za profilem polityków, były prezydent pojawia się w 30% cytowań, Nikolas w 23%, a prezydent Lula (PT) w 42%. Młodzi ludzie nie wspominają jednak spontanicznie o członku PT, co może świadczyć o tym, że niekoniecznie jest postrzegany jako influencer, mówi Thais Pavez, jeden z autorów badania.

Bolsonaro – ukarany przez policję federalną za udział w spisku zamachu stanu mającym na celu uniemożliwienie Luli objęcia urzędu – ma 25,8 miliona obserwujących na Instagramie i 6 milionów na TikToku. Nikolas ma ich odpowiednio 12,1 mln i 6,2 mln. W przypadku Luli wartości te wynoszą 13,2 mln i 4,9 mln.

Badanie zostało przeprowadzone przed projekcją osiągniętą przez influencera () w tegorocznych wyborach. Mając profil zbliżony do profilu wskazanego w badaniu, zajął trzecie miejsce w wyścigu na burmistrza São Paulo.

Według Ester Borges, koordynatorki badań w InternetLab, cechą wspólną polityków identyfikowanych jako influencerów wydaje się to, że wykorzystują sieci do propagowania rozwiązań, których młodzi ludzie szukają w świecie pogrążonym w kryzysie.

„Odkryliśmy, że ci politycy, którzy w rezultacie stali się bardziej popularni i sławni wśród młodych ludzi, to ci, którzy w jakiś sposób odpowiadali na ich pragnienia. Młodzi ludzie, ogólnie rzecz biorąc, są bardzo pesymistyczni w stosunku do polityki i gospodarki swoich krajów” – stwierdził. stwierdza.

Mówi, że porównywanie polityków, którzy są bardzo aktywni w sieciach, do influencerów może sugerować poszukiwanie „coraz bardziej bezpośredniej polityki”, ponieważ czas trwania pola jest inny niż czas platform.

Młodzi ludzie często łączą także spójność zachowań influencerów z ideą autentyczności. Dlatego mogą nie rozumieć zmian w pozycjonowaniu, które są częścią polityki jako przestrzeni negocjacji, mówi Borges. „Nuanse gry politycznej zatracają się, jeśli postrzegamy zmiany stanowiska jako fałsz lub manipulację” – stwierdza.

Pomimo utożsamiania „nowej i nowoczesnej” polityki z wpływowymi osobami, znaczna część młodych ludzi woli nie rozmawiać na ten temat w sieciach społecznościowych, co jest szczególnie widoczne w Brazylii, gdzie 40% osób, które odpowiedziały na ankietę, twierdzi, że rozmowa o polityce na platformach „jest źle, wolę rozmawiać osobiście”. Druga co do wielkości grupa, 29%, stwierdziła, że ​​jest to ważne w kształtowaniu ich opinii.