Marka narciarska, która upadła w efekcie „Jeśli wiesz, wiesz”

Jeśli ktoś rozumie kurtki narciarskie, ten jest kozim Miller. Profesjonalny narciarz przetestował wiele marek narciarskich przez 18 -letnią karierę, która obejmowała pięć zimowych olimpiad, sześć medali olimpijskich i 33 zwycięstwa w Pucharze Świata. Ale w 2015 roku, podczas treningu w Portillo w Chile, nosił marynarkę nuklearną Aztech Mountain, znakiem narciarskim założonym przez pary Heifara Rutgers i David Roth z Aspen w Kolorado. Był zszokowany.

„Widziałem, że był wysoce rozwinięty ze względu na związek założycieli z Aspen” – powiedział Miller. „Najwyraźniej spędzili dużo czasu na górze i rozumieli techniczne aspekty materiału i designu”.

Miller podziwiał wykończenie kurtki, oddychalność i system wentylacji w celu lepszego krążenia ciepła i ruchu. Doceniał dobrze przygotowane kieszenie, otwarte rękawy, aby ułatwić użycie rękawiczek – i niezaprzeczalnie fajny styl.

Później spotkał się z Rutgersem i Rothem, a trójka dołączyła, a Miller działał jako dyrektor ds. Innowacji Aztech Mountain i konsultował z niektórymi stylami, takimi jak Hayden 3L Shell Kurtka i Shell Pant. Był także twarzą marki przez trzy lata.

„Do dziś myślę, że ta kurtka jest, jeśli nie najlepsza, wówczas częścią bardzo małej grupy najlepszych kurtek narciarskich, jakie kiedykolwiek nosiłem” – powiedział Miller.

Dziesięć lat później Aztech Mountain pozostaje ikoną w Aspen, skierowaną do tych, którzy wolą szukać pierwszych wskazówek w srebrnej królowej gondoli niż zachwycić deszcze szampana w chmurze dziewięć bistro. W kategorii pełnej nadmiernego połysku i logo, w której luksusowe marki narciarskie zamieniły ślady w wybieg, Aztech Mountain priorytetowo traktuje wydajność i dokładność.

Zamiast krzykliwego brandingu twoje ubrania są definiowane ostrożnymi detalami: zamki w kształcie górskiej, eleganckie sylwetki i odpowiedni dotyk neonu i nadruków. Jest to znak uznawany za głowę skinieniem się na pasażerów gondoli, dyskretny emblemat statusu wśród koneserów.

Moda i funkcja Fuzji Aztech Mountain nie jest przypadkiem. Rutgers, który prowadzi projektowanie, merchandising i kreatywność, spędził większość swojej kariery w Marc Jacobs. W 2013 r. Zaczął pracować nad nowym rodzajem kurtki-oryginalnie dla Barneys w Nowym Jorku-i zwerbował zespół przyjaciół i byłych projektantów Jacobsa, aby ożywić projekt.

„Próbowałem mody na najwyższym poziomie i zobaczyłem rozwój Moncler i Kanady GOOSE” -powiedział Rutgers, który wraz z Roth i jego 4 -letnią córką dzieli swój czas między Aspen i Tribeca, gdzie znajduje się tylko niezależny Sklep marki.

Dla Rutgersa gonienie ubrania narciarskie było oczywistym wyborem. Jego ojciec przeniósł rodzinę do Aspen w 1974 roku i zaczął uczyć narty. Rutgers dorastał rywalizując w wyścigach narciarskich i obserwując konkursy w dół z jego punktu widzenia w pobliżu Ruthie, kiosku Ajax Mountain Lunch. Jego ulubionym utworem jest Aztec, który nazwał markę. Niektóre z pierwszych stylów Aztech prezentowały vintage zdjęcia uzyskane w społeczeństwie historycznym.

„Zawsze mówię, że Aspen jest naszą muzą” – powiedział Rutgers. „To kręgosłup wszystkiego, co kiedykolwiek zrobiliśmy. Uwielbiałem tam dorastać i miałem szczęście, że rodzice byli w Aspen, kiedy wszystko się działo.

W 2013 r. Rutgers zaprezentowała małą kolekcję przyjacielowi Lee Keatingowi, który wraz z mężem Tom Bowers jest właścicielem butikowego występu na Aspen. Sklep stał się pierwszym hurtownikiem wspierającym markę. Do dziś Keating docenia minimalistyczną estetykę Aztech w świecie w stylu narciarskim, który ceni nadmiar.

„Zostają w swoich” – powiedziała. „Nie wkładają dużo skóry na kurtki. Nie zdobądź ich kurtek. Nie ma dodatkowych kryształów, piór ani logo. Jest dyskretny i fajny. Jeśli rozumiesz, rozumiesz. ”

Triana Trujillo, osobista stylistka w Aspen, uwielbia mieszać kombinacje nadruków Aztech i kolorów stałych. Uważa nowoczesne kolekcje, nie wyglądając na nadmierne.

„Widzisz wielu turystów, którzy noszą duże i szalone kawałki i super -wygodne spodnie górskie” -powiedział Trujillo. „Miejsca uwielbiają Aztech, ponieważ mamy tendencję do ubierania się bardziej technicznie”.

Dla tych, którzy postrzegają wskazówki jako osobisty wybieg, narciarstwo nigdy nie było tak dobre. Niezależne marki, takie jak Goldbergh, Cordova i Perfect Moment, zdobywają przestrzeń w branży wraz z tradycyjnymi markami, takimi jak Bogner i Moncler. Nawet skonsolidowane marki Prêt-à-Porter (gotowe do ubrania), takie jak Zegna, Brunello Cucinelli i Loro Pianna, wymieniają garnitury miasta na kostiumy narciarskie. Rezultatem jest rosnąca różnorodność opcji, które służą tym, których wyborem narty to après-ski (po wysiłku).

„Zawsze mówimy, że jeśli możesz go użyć w Nowym Jorku i Aspen, to dobry produkt” – powiedział Rutgers. Na przykład kurtka Super Nuke dla kobiet ma przyciętą sylwetkę, która może współpracować zarówno z kombinezonem narciarskim, jak i dżinsów i butów.

„Ale to wyzwanie, przed którymi stoimy” – powiedział. „Czym jesteśmy? Czy jesteśmy modne? Czy jesteśmy narciarni? Łatwa odpowiedź jest taka, że ​​jeździmy na nartach. ”

Kampanie modowe Aztech mogą sprawić, że pomyślisz inaczej. Rutgers współpracuje z weteranami branży modowej, takimi jak Casey Cadwallader, dyrektor artystyczny Muglera i Laura Zaccheo, były szef Marc Jacobs. Stylista mody Jay Massacret, który współpracował z McQueen, Kenzo i Calvinem Kleinem, stylizuje lookbooki i kampanie społeczne. Fotografują ubrania nie na górze, ale w nieoczekiwanych miejscach, takich jak wydmy cesarskie w Kalifornii lub na ulicach Paryża. To nie jest to, co można znaleźć w magazynie Backcountry.

Istnieje również pytanie, jak wspiąć się na „Aspen”. W miarę jak Aztech Mountain rozszerza się na rynki globalne, wyzwaniem jest nie tylko wzrost, ale zachowanie wyraźnej etyki marki marki, jednocześnie tłumacząc ją na zanurzone miejsca na własne tradycje narciarskie. W grudniu firma otworzyła swój pierwszy sklep w innym sklepie w Alberg Hotel w Lech w Austrii, ruch, który zasygnalizował jego zaangażowanie w reinterpretację sposobu myślenia Musen w wymagającym rynku europejskim, który jest lojalny wobec tradycyjnych marek.

Ale jaki aspen sprzedaje Aztech? Między brygadą wpływowych a cenami strzelania domami, dzisiejszy Aspen jest daleki od miasta jazdy na nartach. Lokalny duch bezpretensjonalnych wyszukiwarek śniegu ustąpił miejsca, w której linie do samochodów są dłuższe, tabele pamięci podręcznej są zarezerwowane z miesięcy wcześniej i koszt wejścia – dla rodziny czterech osób lub przepustki z sezonu – to Nigdy nie był tak głośny.

Mimo to, dla tych, którzy wiedzą, gdzie patrzeć, dusza starego Asen utrzymuje się: w pierwszych wskazówkach w Highlands, w dobrze noszonym banku w barze J i wśród subtelnych próbek wymienianych w gondoli.

„Na początku myśleliśmy, że Aspen byłby negatywnym czynnikiem dla ludzi” – powiedział Rutgers. „Czy możemy porozmawiać o Aspen, jeśli próbujemy sprzedać w St. Moritz, Lech lub Lenzerheide? Uświadomiliśmy sobie, że musimy się w to zagłębić. Miałem szczęście naruszać się wszędzie i za każdym razem, gdy wracam do Aspen, pamiętam, że to miejsce jest naprawdę wyjątkowe.

C.2025 The New York Times Company