Konsorcja korzysta z scenariusza gospodarczego i już wspierają zakłady w piłce nożnej
W ostatnich latach brazylijska piłka nożna wykazywała nową rzeczywistość w swoich mundurach i arenach: niemal absolutną zasadę domów zakładów. Obecne w 100% Serie A Clubs of Brazylian Championship, a głównie nawet z Libertadores, zakłady stały się bohaterami sponsoringów sportowych, wprowadzając miliony reais do głównej prezentacji sportu krajowego. Jednak nowy ruch zaczyna się konsolidować: coraz bardziej spójny bilet firm konsorcjum we wszechświecie piłkarskim.
Przeczytaj także:
Ten ruch nie zdarza się przypadkiem. Z zainteresowaniem tradycyjnego finansowania konsorcjum było coraz bardziej opłacalną alternatywą dla Brazylijczyków, aby zrealizować swoje marzenia konsumentów.
Dane od Brazylijskiego Stowarzyszenia Administratorów Konsorcjum (ABAC) pokazują, że od stycznia do grudnia ubiegłego roku zgromadzona sprzedaż w sektorze osiągnęła 4,49 miliona kwot, nowy rekord historyczny, o 7,4% ponad 4,18 miliona zysków na poziomie 2023 r. Firma, wynika z komercjalizacji tego kwoty roku, również osiągnęło znak R $, powyżej R. 2023.
Przeczytaj także:
Wprowadzanie marek konsorcjum w piłce nożnej ma jako tło ten scenariusz ekspansji. Chociaż wciąż jest daleka od finansowej siły domów bukmacherskich, firmy te strategicznie zainwestowały w kluby z wielkim popularnym urokiem, rozwijając spersonalizowane produkty i działania zaangażowane z fanami.
Kontynuuje się po reklamie
Roczna wielkość kredytów sprzedawanych z aktywacjami sportowymi już dodaje około 1 miliarda R $, co pokazuje, że konkretne wyniki wykraczają poza ekspozycję marki.
Przeczytaj także:
Rosnące zainteresowanie
Jednym z najbardziej symbolicznych przypadków jest konsorcjum Multurecas, sponsor Atletico-MG od 2019 r. Firma Minas Gerais, z ponad czterech dekad działalności w sektorze, stanowiła już ponad 50 000 członków konsorcjum i ponad 300 sklepów w całym kraju. Partnerstwo z Rooster osiąga szósty rok i skonsolidowało model ukierunkowanych aktywacji, takich jak „konsorcjum Massa”, skierowane wyłącznie do fanów sportowych.
Kontynuuje się po reklamie
„Piłka nożna jest doskonałą platformą biznesową w Brazylii. Więcej niż zwiększenie widoczności firmy, te partnerstwa pomogły konsolidować naszą markę jako prawdziwie krajową firmę, która rozumie i łączy się z fanami w całej Brazylii”, mówi Thales Rangel Mafia, kierownik marketingu w konsorcjum Multimarcas.
Według niego projekt z Atletico-MG wygenerował bezpośredni wpływ na wyniki: 573 miliony R $ kredytów sprzedawanych między aktywacjami z Rooster, Vasco i Paysandu, a także o 65,1% wzrost wizyt firmy na Instagramie i 293,3% w opiniach opowieści podczas określonych działań.
Oprócz wielu marki inne marki podążają za podobnym szlakiem. Na przykład Ademicon współpracuje z Sao Paulo, Vitória i Palmeiras od 2024 roku. Kasinski konsorcjum (KSK) inwestuje w piłkę nożną i koszykówkę kobiet w Koryntian, podczas gdy konsorcjum tradycyjne podpisało umowę z Vasco Da Gama na dwa sezony.
Kontynuuje się po reklamie
Embracon wybrał instytucjonalną strategię widoczności i sponsoruje Federację Piłki Nożnej Paulista, z obecnością w podwójnie LED LED Advertising znaków, nowości w krajowych transmisjach. W stanie jest również obecny Sicoob, z prawami do nazywania mistrzostw Mineiro i Santa Catarina oraz aktywacjami w Mistrzostwach Bahian.
Zintegrowane strategie
Eksperci są jednomyślni, uznając, że wyzwanie marek konsorcjum wykracza poza prostą ekspozycję. „Dzięki ogromnej obecności BET wielkim wyzwaniem dla innych segmentów jest rozróżnienie się poprzez tworzenie autentycznych narracji i aktywacji, które uzupełniają wystawę w Munduli, przekształcając obecność w prawdziwe połączenie i pamięć z fanem”, mówi Ivan Martinho, profesor marketingu Sports ESPM.
Renê Salviano, CEO Agencji Heatmap, wzmacnia znaczenie myślenia o zintegrowanych strategiach.
Kontynuuje się po reklamie
„Sponsoring powinien być aktywowany za pomocą dobrze zaprojektowanej strategii. Konsorcjum musi być prezentowane nie tylko jako produkt do pozyskiwania towarów, ale jako narzędzie do planowania finansowego. W tym momencie pojawia się prawdziwa konwersja”.
Spośród 20 drużyn Serie A Brasileirão 18 ma jako mistrz sponsoruje bukmacher. Red Bull Bragantino i Mirassol są wyjątkami, ale oba mają zakłady na rękawych. Ale dla Fabio Wolffa, partnera zarządzającego Wolff Sports, bezpośrednie porównanie konsorcjum z segmentem bukmacherskim jest niesprawiedliwe. „Nie ma dziś możliwości konkurowania z zakładami. Niemniej jednak inne segmenty mogą budować dobre przypadki poprzez dobrze wydajne planowanie strategiczne” -mówi.
