Jako post w sieciach społecznościowych sprawił, że Rexona zamieniła się w sponsor Anitty
W lipcu 2017 r. Anitta na początku swojej kariery opublikowała post na Twitterze z prośbą o sponsoring jakiejś marki dezodorantu: „Chciałem być propagandą dziewczyny od dezodorantu, aby od czasu do czasu mogła oferować facetom bez niemiłego wyglądu”.
Humorystyczne post było wyzwalaczem dla Rexony, aby poszukać piosenkarza i rozpocząć partnerstwo, które kończy pięć lat w 2025 roku.
Podczas tegorocznej karnawału współpraca jest odnawiana ze sponsoringiem do bloku Anitty, który występuje w Salvador i Rio de Janeiro. Ponadto piosenkarka prowadzi kampanię „Marathon Rexona”, z aktywacjami skierowanymi do biesiadników.
Współpraca między Anittą i Rexony rozszerzyła się również na trasę testową Anitty, która odbyła się czwarty rok z rzędu w fazie przedmarownej.
Dane z JC Decaux wskazują, że Rexona była jednym z pięciu najbardziej zapamiętanych marek w karnawałach ulicznych 2024, będąc jedynym w sektorze higieny i kosmetyków w pierwszej dziesiątce spontanicznej pamięci.
Według Viviane Ramos, dyrektora ds. Marketingu Unilever Deodorant, obecność piosenkarza wzmacnia strategie marki w kluczowym okresie, ponieważ luty i marsz stanowią około 17% rocznej sprzedaży dezodorantów, badanych przez Nielsen.
Kontynuuje się po reklamie
„Istnieje pięć sezonów prawdziwej relacji z Anittą, co jest wielką różnicą dla Rexony, szczególnie podczas karnawału” – mówi Viviane.
Anitta świętuje również partnerstwo, podkreślając identyfikację z marką i wspólną pracą w tworzeniu kampanii.
„Zawsze używałem produktów Rexona na długo przed sławą. Ta identyfikacja pomogła nam myśleć w wiadomościach i komunikacji z społeczeństwem. Nasza praca zawsze była cztery ręce, co robi różnicę przy tworzeniu spontanicznych treści i docieraniu do publiczności ” – mówi piosenkarka.
