Jako firma Jay-Z, znów sprawił, że Super Bowl Break Show „Cool”

Pierwszy program Super Bowl w 1967 roku obejmował trębacz jazzowy Al Hirt i parę studenckich zespołów walki. W tym roku wystąpi Kendrick Lamar, najpopularniejszy raper na świecie.

Ta ewolucja pokazuje, jak bardzo amerykańskie sporty stały się programem, a tytułowa gra NFL w centrum wszystkiego. Ale nawet przy całej tej pompie i okoliczności przerwa w Super Bowl była często zdarzeniem wzlotów i upadków.

Pod koniec 2010 roku Liga zdała sobie sprawę, że musi dać serial pęd. Supergwiazdy, takie jak Pink i Cardi B, odmówiły szans, ponieważ NFL, choć wciąż popularny, wydawał się coraz mniej atrakcyjny dla publiczności poniżej 30 lat. Stało się to po tym, jak Colin Kaepernick rozpoczął protesty zawodników wokół kwestii sprawiedliwości społecznej, a reakcja ligi była postrzegana przez wielu jako słaba.

Doprowadziło to NFL do zgadzania się z Roc Nation, firmy rozrywkowej Shawn „Jay-Z” w celu ożywienia pokazu najczęściej oglądanego wydarzenia sportowego w USA. Pierwsza produkcja Jay-Z w 2020 r. W sieciach społecznościowych Fire, kiedy Shakira, Jennifer Lopez i Bad Bunny zrobili program inspirowany kulturą łacińską w Miami. Prezentacja z poprzedniego roku, wykonana przez Maroon 5, została skrytykowana i szybko zapomniana.

Stamtąd artyści tacy jak The Weeknd, Eminem, Rihanna i Usher pomogli odbudować show w momencie znaczenia i przyciągnąć młodych widzów, którzy pożądają. Tegoroczny Super Bowl, w niedzielę (9), w Nowym Orleanie, może je wszystkie pokonać. Lamar właśnie zdominował Grammy i zagrał w kontrowersjach, w tym rywalizację z Drake’em i powiedzenie w piosence z 2017 roku, że prezydent Donald Trump, który powinien być obecny, był „idiotą”.

Ale jak długo ten związek będzie trwał, jest nadal niepewny. Obie strony były wolne od tego rodzaju zgodności. W październiku komisarz NFL Roger Goodell powiedział, że partnerzy będą nadal współpracować bez podawania szczegółów. Poprzednie raporty podały, że ROC Nation podpisał pięcioletni kontrakt w wysokości 25 milionów dolarów, który zakończyłby się w zeszłym roku.

NFL i ROC Nation odmówiły komentarza na temat ich obecnej umowy.

Liga w żadnym wypadku nie jest trudna. Oceny ich franczyz nadal rosną. Jego publiczność telewizyjna pozostała stabilna, podczas gdy inne profesjonalne stopy, takie jak NBA, miały wpływ na konsumenci przechodzące z tradycyjnej telewizji kablowej do przesyłania strumieniowego. Ale NFL musi nadal zwiększać swoją bazę fanów i zachować swoje miejsce w popkulturze bez wątpienia.

Jay-Z udowodnił, że dostarcza wielkie atrakcje i do tej pory nagradzany pięcioczęściowy program. Pomogło to stworzyć oczekiwania wśród fanów muzyki, aby dowiedzieć się, kto będzie obok występu i doprowadził do spekulacji, że Taylor Swift i Miley Cyrus są na liście. Swift już zwiększyła publiczność NFL dzięki swoim fanom Legion Tuning, gdy uczestniczy w grach, aby zobaczyć swojego chłopaka, gwiazdę Kansas City Chiefs, Travis Kelce Play.

„Roger Goodell nam zaufał i dbamy o to, więc wszystko, co przedstawiamy, gwarantujemy, że jest to właściwa rzecz i właściwa osoba” – powiedział dyrektor generalny ROC Nation, Desiree Perez, który właśnie powiedział, że firma jest podekscytowana możliwością tego Możliwość występowania Swift lub Cyrus.

Trump może odegrać rolę w miejscu, w którym NFL idzie stąd. Ma historię zaangażowania się w świat sportu. Podczas swojej pierwszej kadencji skrytykował graczy za klękanie podczas hymnu narodowego jako sposobu na protestowanie przeciwko brutalności policji i poprosił fanów, aby zbojkotowali ligę i właścicieli, aby zwolnić graczy, którzy uczestniczyli.

Na popularność ligi wpłynęła na krytykę obu stron spektrum politycznego. Niektórzy powiedzieli, że nie popierają graczy ligowych, którzy są głównie czarnymi, podczas gdy inni narzekali, że powinni byli stłumić swoje działania.

Według danych badawczych w Morning Consult Intelligence w 2017 r. W 2017 r. Zastosowała się miara popularności NFL. Liga nie wyzdrowiała całkowicie po tym upadku do tego sezonu.

Ponieważ marka NFL doznała wpływu, liga zdała sobie sprawę, że musi zmienić kurs. Goodell spotkał Jay-Z, a rozmowy przyspieszyło po tym, jak pokazu Maroon 5 nie powiodło się w lutym 2019 r. W sierpniu tego roku ogłoszono partnerstwo.

Podczas konferencji prasowej w tym roku Jay-Z powiedział: „Nie podobał mi się proces”, który NFL wybierał artystów Super Bowl. Według niego liga przeprowadziła wywiad z kilkoma artystami i dokonała wyboru. Oznaczało to, że „po trzech latach dziewięć osób jest zdenerwowanych, a trzy osoby wykonały. Na świecie nie ma tak wielu gwiazd. Będziesz bez ludzi, którzy chcą grać.

Pierwsza prezentacja prowadzona przez ROC Nation zwiększyła publiczność w programie interwałowym w porównaniu z poprzednim rokiem. Związek okazał się korzystny dla NFL, gdy morderstwo George’a Floyda przez policję wywołało ruch Black Lives Matter. Po jego śmierci gracze NFL poprosili ligę o potępienie rasizmu, przyznawali błędy w wyciszaniu graczy za protestowanie spokojnie i mówienie, że czarne życie ma znaczenie. W kanałach społecznościowych NFL Goodell zrobił o to, o co prosili jego gracze. Do 2020 r. Liga stwierdziła, że ​​da 250 milionów dolarów darowizn na zwalczanie organizacji rasizmu i sprawiedliwości społecznej.

„Naprawdę bardzo je popieramy, jak moglibyśmy mieć wpływ” – powiedziała Dasha Smith, wiceprezes i dyrektor administracyjny NFL.

We wczesnych latach pokazu interwału Liga zatrudniła muzyków, Broadway Stars i University Martial Bands do współpracy przy wydajności. Wiek gwiazd naprawdę rozpoczął się w 1993 roku z Michaelem Jacksonem. W kolejnych latach U2 (2002), Prince (2007), Beyoncé (2013) i Lady Gaga (2017) pojawiły się na scenie.

Ale były też fiascos. Krytykowano groszek z czarnych oczu i Maroon 5. W 2004 r. Niepowodzenie w kostiumie Janet Jackson doprowadziło do serii bardziej „bezpiecznych” i starszych artystów, takich jak Paul McCartney, The Rolling Stones i Tom Petty.

Prawdopodobnie żaden pokaz w zakresie w erze prowadzonej przez ROC Nation nie miał tyle samo oczekiwań, co w tym roku. Wynika to głównie z powodu, ponieważ Lamar właśnie wystąpił, być może największą bitwą rapową w niedawnej historii hip hopu z rodem Toronto Aubrey „Drake” Grahama. Będzie także pierwszym raperem, który występował sam w Super Bowl.

„To stawia kulturę na pierwszym planie, gdzie musi być, nie zminimalizowana tylko do urzekającej piosenki lub wersetu” – powiedział w czwartek Lamar na konferencji prasowej w Nowym Orleanie. „To prawdziwa forma sztuki, więc reprezentowanie jej na tego rodzaju scenie jest jak wszystko, co pracowałem”.

Fani muzyki będą czekać, czy Lamar stworzy swój największy utwór, nie taki jak my, piosenka prowokująca Drake’a i jego partnerów. Perez z Roc Nation powiedział, że nie ma obaw o przedstawienie jej rapera w niedzielę.

„Istnieje prawdziwa potrzeba, aby ludzie poczuli, że muszą się dostroić” – powiedziała Samantha Sheppard, szef działu Performance i Media University Cornell. „Kendrick ma tylko wystarczającą grawitację na ten moment i w tym sensie widzimy przebiegłość Jay-Z, czyniąc ten wybór aktualny”.

© 2025 Bloomberg LP