Jak Brazylijczyk sprawił, że turniej piłkarski w USA zwiększył przychody o 900%
W styczniu 2025 roku Flamengo, São Paulo FC, Atlético Mineiro i Cruzeiro dadzą przedsmak brazylijskiego futbolu w krainie piłka nożna. To kluby, które wezmą udział w kolejnej edycji FC Series, przedsezonowej imprezie, której przychody w ciągu ostatnich trzech lat wzrosły o ponad 900%, osiągając w tym roku 30 mln dolarów.
W przyszłym roku przypada 10. rocznica wydarzenia, zwanego wcześniej Florida Cup, gdy Stany Zjednoczone wkraczają w centrum światowego kalendarza piłkarskiego.
Przeczytaj także:
W 2025 roku kraj będzie gospodarzem Super Club World Cup, turnieju, w którym wezmą udział czołowi mistrzowie kontynentu w zawodowej piłce nożnej. Następnie w 2026 r. przyszła kolej na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Mężczyzn, których gospodarzami są wspólnie Meksyk i Kanada. Wszystko to po tym, jak w tym roku pełnił rolę sceny podczas Copa América.
„Czynnik marketingowy, podobnie jak w NBA i NFL, jest nieco ważniejszy lub zajmuje więcej miejsca [nos Estados Unidos] niż na przykład w Europie, gdzie wymagania codziennego życia, wyniki i pasja fanów mówią głośniej” – mówi Ricardo Villar, dyrektor generalny i współzałożyciel FC Series w wywiadzie dla InformacjePieniądze.
Brazylijskie spojrzenie na piłkę nożną w Stanach Zjednoczonych
Villar był jednym z twórców przedsezonowego turnieju już w 2015 roku. Były zawodowy zawodnik piłki nożnej, dyrektor wykonawczy grał w , ale wkrótce rozpoczął międzynarodową karierę, która rozpoczęła się w samych Stanach Zjednoczonych.
Kontynuacja po reklamie
„Byłem na wymianie w Stanach Zjednoczonych, kiedy wróciłem, byłem już poza bazą, nadal się uczyłem, ale otworzyłem drzwi za granicą, w Pensylwanii, gdzie mieszkałem” – mówi. „Rok później otrzymałem ofertę stypendium na Penn State University, aby grać w piłkę nożną i uczyć się”.
Po pobycie w Major League Soccer (MLS, profesjonalnej lidze męskiej piłki nożnej w USA) Villar grał także w FC Red Bull Salzburg, w czasach, gdy klub należał do marki napojów energetycznych i rynku azjatyckiego. Kontuzja zdjęła go z boiska, ale w 2015 roku wraz z utworzeniem Pucharu Florydy przeniosła go na stanowisko dyrektora światowego.
Dla Villara, jeśli w kraju nie ma najbardziej kulturowo zafascynowanych fanami piłki nożnej, praca z tym produktem w ramach rozrywki sprawdziła się bardzo dobrze. „Zrozumieli, że powinni zorganizować wydarzenie dla rodzin, które lubią piłkę nożną, ale także otoczenie piłki nożnej, sport jako całość”.
Kontynuacja po reklamie
Wirus Florida Cup FC Series
Jest to jedna z głównych specjalizacji Florida Citrus Sports, stowarzyszenia non-profit, które zarządza stadionem Camping World Stadium i organizuje wydarzenia takie jak Pro Bowl, pamiątkowy mecz z udziałem głównych gwiazd ligi piłkarskiej NFL.
W 2021 roku grupa udzieliła licencji na markę Florida Cup z opcją zakupu. Według Villara założyciele turnieju pozostają partnerami, ale „dziś władza decyzyjna i ryzyko są w ich rękach”.
Villar objął stanowisko dyrektora generalnego FC Series i patrona międzynarodowego obszaru piłkarskiego firmy. Negocjacje z Florida Citrus Sports otworzyły możliwość rozszerzenia rozgrywek turniejowych na wszystkie części Stanów Zjednoczonych, a nie tylko na stan Floryda.
Kontynuacja po reklamie
W tym roku Mediolan i Mediolan rozegrały mecz towarzyski na historycznym stadionie baseballowym Yankee Stadium. Częściowo strategia polega na zwiększeniu liczby turniejów w roku, aby dostosować je do bardziej atrakcyjnych dat i miejsc geograficznych w kalendarzu europejskim.
Wydarzenia, które mają nadejść w kraju, nadają wymiar wzrostu rynku w kraju, który zawsze był przyzwyczajony do dzwonienia piłkarski sport uprawiany rękami i owalną piłką.
W latach 2022–2023 łączne przychody MLS wzrosły z 1,6 miliarda dolarów do 2 miliardów dolarów, przekraczając łączne przychody brazylijskich klubów piłkarskich Serie A.
Kontynuacja po reklamie
Pojawienie się w lidze gwiazdy na poziomie argentyńskiego Lionela Messiego nie jest odosobnionym wydarzeniem. „Messi jest jednym z czynników, który przyciąga. Kim Kardashian, Will Smith i wszyscy idą na mecz. A potem całe Stany Zjednoczone chcą wiedzieć, na czym polega to zjawisko” – mówi Villar, który był świadkiem MLS, gdy liga toczyła się jeszcze na boiskach przeciętych liniami futbolu amerykańskiego.
Samo Florida Citrus Sports powinno skorzystać z kalendarza nadchodzących wydarzeń. Na zarządzanym przez grupę stadionie w 2025 roku odbędą się rozgrywki Super Pucharu Świata, w tym co najmniej jeden mecz Flamengo w turnieju. „Ważna będzie część networkingowa, którą wprowadzimy do miasta, czyli wpływ gospodarczy, łączenie marek” – mówi Villar.
