Instagram i YouTube przygotowują się do wykorzystania, jeśli TikTok zostanie zbanowany.

SAN FRANCISCO — W środę po południu (15) dyrektorzy Meta przeprowadzili sesję pytań i odpowiedzi z niektórymi swoimi pracownikami na temat stanu amerykańskiej polityki.

Według dwóch uczestników Alex Schultz, dyrektor ds. marketingu, odpowiedział na pytania dotyczące akceptacji przez Meta() przyszłej administracji Trumpa i, jak to określił, niepewnej sytuacji firmy za granicą. Stwierdził też, że Meta zwraca szczególną uwagę na losy jednego ze swoich największych konkurentów: TikToka.

W zależności od tego, co stanie się z TikTokiem, należącym do chińskiej firmy ByteDance i grożącym możliwym zakazem w Stanach Zjednoczonych, Meta będzie musiała przygotować się na wstrząsającą zmianę w sposobie, w jaki Amerykanie korzystają z mediów społecznościowych, powiedział Schultz. Meta miał potencjał, aby na tym skorzystać, ale podkreślił, że firma musi być gotowa.

Meta, właścicielka Facebooka, Instagrama, WhatsApp i Threads, jest szczególnie zainteresowana wynikiem. Gigant z Doliny Krzemowej – wraz z YouTube’em Google i innymi aplikacjami mediów społecznościowych – mógłby zyskać, gdyby w niedzielę zaczęło obowiązywać prawo zakazujące TikTok w Stanach Zjednoczonych, co postawiłoby 170 milionów użytkowników TikTok miesięcznie w USA w skomplikowanej sytuacji. W piątek (17) Sąd Najwyższy potwierdził kwestionowaną ustawę federalną.

Prywatnie Meta wysłała zespoły, aby przygotować się na przyciągnięcie jak największej liczby tak zwanych „uchodźców z TikTok”, jak twierdzą trzy osoby zaznajomione z planami. Obejmuje to dalsze działania, aby przyciągnąć uwagę popularnych influencerów na TikToku i być może dalsze ulepszenia Instagrama, aby niektóre funkcje były bardziej znane większym użytkownikom TikTok. Instagram oferuje Reels, krótki produkt wideo, który konkuruje z TikTokiem.

„Instagram to naturalny dom” dla twórców i użytkowników TikTok, powiedział Richard Kramer, analityk finansowy w Arete Research. „Podobnie jak TikTok, aplikacja umożliwia zakupy online i duże zaangażowanie użytkowników”.

YouTube wprowadził także zmiany w swojej aplikacji – szczególnie w YouTube Shorts, która oferuje szybkie filmy w orientacji pionowej – aby przyciągnąć twórców TikTok. W październiku YouTube zwiększył maksymalną długość filmów YouTube Shorts z jednej do trzech minut, aby uchwycić twórców przyzwyczajonych do TikTok, gdzie filmy mogą trwać do 10 minut. W tym tygodniu YouTube zaprosił twórców korzystających z jego aplikacji i TikToka na „obóz szkoleniowy” dotyczący zakupów w YouTube, aby pomóc im zapoznać się z platformą.

W oświadczeniu rzecznik Meta powiedział, że firma „śledzi wiadomości”. Dodał: „Podobnie jak inne aplikacje i usługi w tej wysoce konkurencyjnej przestrzeni, oczywiście oceniamy, co różne potencjalne scenariusze mogą oznaczać dla naszych produktów”.

Rzecznik YouTube powiedział, że firma regularnie organizuje obozy szkoleniowe, podczas których informuje twórców o funkcjach i formatach produktów.

Od lat Meta i Google () przygotowywały się na możliwość wprowadzenia zakazu TikTok w Stanach Zjednoczonych. Planowanie nabrało tempa w kwietniu, kiedy prezydent Joe Biden podpisał ustawę, która zmusi ByteDance do sprzedaży TikToka właścicielom spoza Chin pod groźbą zakazu w Stanach Zjednoczonych. TikTok pozwał rząd federalny, aby zakwestionował prawo, a sprawa ostatecznie trafiła do Sądu Najwyższego.

Meta i Google ogólnie milczą na temat tego, co może się stać, jeśli TikTok zostanie zakazany w Stanach Zjednoczonych, ale działają za kulisami, twierdzą trzy osoby zaznajomione z planami firm.

Na środowym spotkaniu Meta, któremu przewodniczył Schultz, kadra kierownicza omawiała sposób podziału zasobów wewnętrznych – w tym pracowników i wsparcia finansowego – po części w celu poradzenia sobie z potencjalnym napływem użytkowników TikTok, powiedziało dwóch pracowników, którzy byli wtajemniczeni w rozmowę. Niektóre zespoły omawiały, jak pomóc użytkownikom TikTok w przejściu na Instagram, w tym możliwość przeniesienia niektórych ich filmów TikTok na Instagram, podają źródła.

Zarówno Instagram, jak i YouTube zyskają „stopniowo” więcej przychodów i czasu spędzanego przez użytkowników w swoich aplikacjach, jeśli TikTok zostanie zbanowany, powiedział w wywiadzie John Blackledge, analityk firmy inwestycyjnej TD Cowen. Ale Instagram ma przewagę, powiedział.

Z niedawnej ankiety TD Cowen przeprowadzonej wśród 2500 konsumentów wynika, że ​​użytkownicy internetu w USA stwierdzili, że prawdopodobnie będą oglądać Instagram Reels po zakazie TikToka. Z badania wynika, że ​​filmy spodobają się 29% respondentów, 23% stwierdziło, że spędzi więcej czasu w YouTube Shorts, a 15% szukałoby nowej aplikacji.

Wśród reklamodawców przewaga Instagrama wydawała się jeszcze bardziej widoczna – 56% nabywców reklam powiedziało TD Cowen w ankiecie w zeszłym kwartale, że ich klienci najbardziej chcieli w tym roku reklamować się na szpulach. Kolejne 24% nadało priorytet YouTube Shorts, a 20% preferowało TikTok.

Meta i Google nie są jedynymi firmami, które próbują wykorzystać potencjalną zagładę TikToka. W sobotę Substack, startup biuletynowy, ogłosił nagrodę w wysokości 25 000 dolarów „TikTok Liberation Prize”, która zostanie przyznana twórcy, którego film przekona większość TikTokerów do opublikowania postu o dołączeniu do Substack, niezależnie od tego, co stanie się z TikTok.

Clapper, aplikacja do tworzenia krótkich filmów podobna do TikTok, zaoferowała w tym tygodniu niektórym twórcom 200 dolarów za każdy film, który nakręcili, reklamując swoją witrynę jako miejsce docelowe dla uchodźców z TikTok. Firma podała, że ​​opłata różni się w zależności od treści i liczby obserwujących twórcę. Xiaohongshu, chińska aplikacja przypominająca TikTok, znana potocznie jako „RedNote” w języku angielskim, również wspięła się na szczyt App Store.

Wciąż jednak nie wiadomo, która firma może przejąć terytorium TikToka. Sammi Scotto, która tworzy treści dla TikTok i pomaga innym twórcom dołączać do platform mediów społecznościowych, powiedziała, że ​​nie wkłada wszystkich jaj do jednego koszyka.

„Skoncentruję się na Instagramie, YouTube i LinkedIn” – powiedziała – „ale będę mieć oko na innych”.