Forever 21, aby zamknąć swoje operacje w USA, ponieważ składa wniosek o bankructwo
Forever 21, który dziesięć lat temu był postrzegany jako lider w handlu mody młodzieżowej, ma stale zamknąć wszystkie swoje amerykańskie sklepy, ponieważ po raz drugi składa wniosek o bankructwo.
Operator amerykańskiej jednostki Forever 21 powiedział w niedzielę, że winne były zagraniczne konkurencje ze strony rywali szybkich, rosnące koszty, wyzwania ekonomiczne i ewoluujące trendy konsumenckie. Na razie sklepy i strona internetowa firmy pozostaną otwarte, ponieważ firma rozpoczyna operacje i poszukuje ofereta w ostatniej chwili za swoje aktywa.
Założona w 1984 r. Przez koreańskich imigrantów w Kalifornii, Forever 21 wzrosła do rocznej sprzedaży do 1 miliarda dolarów do 2005 r. Szybko stał się podstawą centrum handlowego dla tysiącleci poszukujących inspirowanych projektantami stylów, wraz z innymi tanimi sprzedawcą H&M i droższym Abercrombie & Fitch. Sprzedaż Forever 21 osiągnęła szczyt ponad 4 miliardów dolarów dziesięć lat później, a założyciele Jin Sook i wygrał „Don” Chang, mieli posieść łączną wartość netto w wysokości 5,9 miliarda dolarów.
Jednak w miarę upływu lat 2010 marka zaczęła być przyćmiona przez rywali internetowych, w tym detaliści z szybkodytorami ultra-krotek, takich jak Shein, którzy wysłali swoje odzież do klientów z zagranicy. W tym środowisku Forever 21 poleganie na ruchu pieszych w centrach handlowych zaczęło okazywać odpowiedzialność, ponieważ klienci coraz bardziej pochylali się na e-commerce.
Forever 21 w 2019 r., Mając nadzieję, że stanie się bardziej wydajną operacją. Ale pandemia Covid-19 przyspieszyła tylko nieszczęścia firmy, nawet gdy została wykupiona z bankructwa przez autentyczne marki, operator innych głównych detalistów i dwóch głównych operatorów centrum handlowego.
CEO Authentic nazwał zakup Forever 21 „prawdopodobnie największym błędem, jaki popełniłem”.
Eksperci twierdzą, że dzisiejsza grupa demograficzna młodzieżowa po prostu przeszła od marki Forever 21.
„Forever 21 była marką, z której korzystała były pokolenie” – powiedział Roger Beahm, profesor marketingu i dyrektor detalicznych laboratoriów edukacyjnych na Wake Forest University ,. „Dzisiejsi kupujący chcą własnej marki, chcą własnej tożsamości”.
W swoim najnowszym zgłoszeniu upadłościowym Aktywa Forever 21 w wysokości od 100 do 500 milionów dolarów oraz zobowiązania w wysokości od 1 miliarda do 10 miliardów dolarów.
