Dobry czy zły dla wolnego rynku?

Tiktok wylądował w swojej platformie e-commerce w Meksyku i wygenerował debaty rynkowe na temat tego, jaki byłby wpływ na detalistów z skonsolidowaną pozycją w tym kraju, takim jak Wolny rynek (Bdr :).

Meksyk jest pierwszym krajem w Ameryce Łacińskiej, który otrzymał narzędzie, które pozwala użytkownikom kupować produkty bez opuszczania aplikacji, z funkcjonalnością, która łączy filmy do zakupu, transmisje na żywo i linki do bezpośrednich zakupów. Jednak według Santandera w raporcie opublikowanym w poniedziałek (10) wolny rynek powinien skorzystać z wyprawy regionu platformy wideo e-commerce platformy e-commerce.

Bank zauważa, że ​​chociaż Tiktok Shop reprezentuje nową konkurencję o wolny rynek, z ryzykiem sprzedaży brutto (GMV), strategiczne partnerstwa między dwiema platformami mogą faktycznie wzmocnić wolny rynek pozycji w regionie. Integracja rynku opłacona wraz z uruchomieniem sklepu Tiktok w Meksyku jest wyraźnym przykładem tego, jak platforma wideo może współpracować z uznanymi firmami, zamiast próbować agresywnie konkurować.

Wynika to z faktu, że na kilku rynkach, podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, Tiktok wykazał zainteresowanie nawiązaniem partnerstwa z głównymi detalistami, takimi jak Amazon, zamiast przyjmować bezpośrednie stanowisko konfrontacji. Dla Santander zaawansowana infrastruktura logistyczna i skonsolidowana platforma płatności wolnego rynku sprawiają, że jest idealnym partnerem dla Tiktok w Ameryce Łacińskiej. Również na tym koncie znajdują się współpraca w dziedzinie płatności i logistyki, dwa czynniki, które mogłyby przynieść korzyści obu platform, łączące popularność Tiktok ze strukturą wolnego rynku.

Wejście Tiktok Shop do Meksyku to wyraźna próba rozszerzenia działalności komercyjnej w Ameryce Łacińskiej, z początkowym naciskiem na sektory takie jak piękno, elektronika i odzież. Santander uważa, że ​​platforma przyjęła ostrożne podejście, koncentrując się na ustanowieniu zdecydowanej bazy przed rozszerzeniem swojego portfolio, szczególnie w węższych kategoriach, takich jak biżuteria i jedzenie.

Raport wskazuje również, że współpraca między dwiema platformami w Meksyku już zaczyna wykazywać pozytywne wyniki. Według analityków integracja lokalnych metod płatności, takich jak rynek płatnego i Oxxo, ułatwia transakcje dla użytkowników, co sugeruje, że Tiktok jest bardziej zainteresowany wydajnością operacyjną niż szybką ekspansję ich katalogu.

Jak wolny rynek może się dogadać

Santander wskazuje, że dla wolnego rynku główną zaletą może być logistyka. Model sklepu Tiktok, który priorytetowo traktuje szybkie i skuteczne dostawy, może być bardziej wydajnie podawany przy pomocy sieci realizacji (proces logistyczny e-commerce, od separacji towarów po wysyłkę po wysyłkę). W tym sensie wolny rynek, z siecią realizacji, według banku, może rozszerzyć swoje usługi na sprzedawców sklepów Tiktok, pobierając opłaty za usługi przechowywania i dostawy, co nie tylko zwiększyłoby bazę klientów wolnego rynku, ale IT stworzyłby również nowe źródła przepisu.

Jeśli chodzi o płatności, Santander zauważa, że ​​wolny rynek jest już zintegrowany ze sklepem Tiktok, przy czym płatny rynek jest jedną z dostępnych metod płatności. Według analityków ta współpraca wskazuje na jeszcze głębsze partnerstwo w regionie, umożliwiając Tiktok oferowanie konsumentom bardziej płynnego płatności.

Partnerstwo tworzy również nowe źródło przychodów na wolny rynek. Według strategów, płatny rynek będzie mógł pobierać opłaty za każdą sprzedaż dokonaną w sklepie Tiktok, generując dodatkowy przepływ przychodów dla firmy. Współpraca pozwoli również bezpłatnie uzyskać dostęp do cennych danych na temat zachowań zakupów użytkowników, co może być przydatne do optymalizacji własnych usług.

Ponadto Santander zwraca uwagę, że wolny rynek ma możliwość rozszerzenia swojej sieci partnerskiej, ponieważ platforma pozwala wpływowi promować produkty w zamian za prowizje. Wraz z wejściem do sklepu Tiktok w regionie wolny rynek może zintegrować swoje produkty bezpośrednio z kampaniami influencer, zyskując widoczność i umożliwiając twórcom treści generowanie nowych źródeł przychodów.

Z drugiej strony Santander ostrzega: Tiktok Shop może bezpośrednio wpływać na wolny rynek w kategoriach takich jak moda i piękno, gdzie obecność platformy wideo jest silna, a produkty są konsumowane szybko i widocznie w sieciach społecznościowych. Rosnąca konkurencja w tym sektorze może zmniejszyć udział w rynku Wolny rynekZwłaszcza wśród młodszych i bardziej zaangażowanych konsumentów, segment, w którym wyróżniał się Tiktok.

Arkusz kalkulacyjny

Wyniki trzeciego kwartału

Odwiedź bezpłatny arkusz Infomoney, aby towarzyszyć sezonowi równowagi. Kliknij poniższy link, aby otrzymać swój e -mail.