Dies Mario Adler, założyciel gwiazdy i twórcy Dzień Dziecięcy w Brazylii

Biznesmen Mario Adler zmarł w piątek, 30, w Sao Paulo, w wieku 86 lat, z odsłoniętej sprawy. Adler stworzył zabawki jedną z największych branż w kraju i był odpowiedzialny za wdrożenie Dnia Dzieci w Brazylii, jednej z najważniejszych dat branży i detalicznej.

Gwiazda została założona przez jego rodziców, niemieckich imigrantów Sigfrieda i Lizelote Adler. Wraz z rozwojem nazizmu migrywali do Brazylii w 1937 r., Bez żadnych pieniędzy. Sigfried zaczął sprzedawać czapki butelek, „które uznały je za bardzo nudne”, jak Mario powiedział Izraelskiej Konfederacji Brazylii (Conib).

Przyjaciel powiedział, że istnieje bankrucowa fabryka lalek, w której mógł pomóc. To była Estrella, z dwoma LL dla starej pisowni. Miał cztery maszyny do szycia i pracował w kamienicy w szkole Samby. Stamtąd rodzina stworzyła największą branżę zabawek w kraju.

To, że pod rękami Mario gwiazda stała się ikoną, z produktami najbardziej pożądanymi przez dzieci przez dziesięciolecia. Lider biznesu, często obecny w dialogu z rządem w latach 80. i 90. XX wieku, obrońcy wytycznych branżowych. Po otwarciu rynku brazylijskiego na produkty importowane podczas rządu Collor, gwiazda miała trudności, dopóki nie został sprzedany biznesmenowi Carlosowi Tilkianowi.

Twórca Dzień Dzieci, Adler powiedział w wywiadzie dla Estadão w 2010 roku, że sukces tej daty był nieoczekiwany. „Uważaliśmy, że zwiększenie działalności będzie interesującą działaniem marketingowym, ale nie mieliśmy pojęcia, jak ważność z czasem nabył” – powiedział. W ubiegłym roku sprzedaż detaliczna sprzedała 9,35 miliarda R $ w tym terminie, zgodnie z National Trade Confederation (CNC).

Według Adlera początkowym pomysłem z Dniem Dzieci było zmniejszenie zależności branżowej w Boże Narodzenie. Rozważał nawet świętowanie Dzień Dzieci w pierwszej połowie, zmieniając sezonowość sektora, wyjątkowo zależną od drugiej połowy roku. To nie było naprzód, ponieważ istniało już prawo, od czasów prezydenta Arthura Bernarda, urzędującego 12 października jako dzień najmłodszych (który nigdy nie złapał się, nawiasem mówiąc).

Inicjatywa zaczęła być zarządzana w połowie lat 60. XX wieku przez gwiazdę, w tym czasie największego krajowego producenta zabawek. Przed nią Johnson i Johnson mieli podobny pomysł, proponując stworzenie solidnego dnia dziecka, aby stymulować sprzedaż jego jednorazowych pieluch. „Ale to się nie wystartowało i poddali się” – powiedział Adler, który postanowił wysłać propozycję. W wywiadzie w 2010 roku nie było to łatwe.

Mappin, Mesbla i inne ikony

W pierwszym roku, pomimo ich wysiłków, aby przekonać wielkich detalistów Sao Paulo, takich jak Americanas, Mesbla i Mappin, do udziału i dzielenia się wydatkami wspólnej kampanii instytucjonalnej, gwiazda musiała grać wszystkie wydatki. „Klasa nie wierzyła zbytnio, że może działać i postanowiła poczekać, aby zobaczyć, co się dzieje” – powiedział Adler w wywiadzie w 2010 roku. Przy dobrych wynikach uzyskanych przez kampanię solową oporności ostatecznie zostały wygrane. „Wtedy sprawa się uwolniła” – powiedział.

Więcej niż to. To, co początkowo miało być dzień skoncentrowany tylko na produktach z branży zabawek, zakończyło się rozprzestrzenianiem się w innych kategoriach detalicznych, od odzieży po elektronikę, od obuwia po telefony komórkowe.

Dyskretnie, powiedział Adler, nie oczekując uznania dla swojej udanej gry marketingowej. „Moją nagrodą jest zobaczenie, jak dziecko uśmiechało się z tego, że zdobyło prezent w jego dniu” – powiedział.

Po sprzedaży gwiazdy w 1993 r. Adler poświęcił się filantropii w szpitalu Albert Einstein jako przedstawiciel w Sao Paulo na Uniwersytecie w Tel Awiwie oraz w izraelskim zborze Paulista, w którym został prezydentem. Był także dyrektorem, dawcą i członkiem Rady Konfederacji Izraela Brazylii.

Pogrzeb i pochówek odbyły się w sobotę rano, 31, na izraelskim cmentarzu Butantã.

Conib ubolewał w oświadczeniu, śmierć Adlera. „Conib głęboko żałuje śmierci Mario Adlera i sympatyzuje z rodziną. Był niestrudzonym przedsiębiorcą w swojej działalności, lidera społeczności i głównej postaci w filantropii” – napisał istota.