„Czas spać”… Koce Parahyba ukończają 100 lat
Do koców Parahyba, słynnych ze kultowego jingle z lat 60. i 70. XX wieku „Czas spać”Zakończ 100 lat w ten piątek (14). A co za stulecie! Założona przez grupę portugalskich biznesmenów w São José Dos Campos (SP), firma przeszła uderzające momenty historyczne: przetrwała wielki kryzys, przekroczyła okresy superflacji w Brazylii, powiedziała zgodna, a ostatnio spotkała się z żarłoczną konkurencją chińskich produktów.
Biznes, który nawet zdominowało 70% krajowego rynku koców i kocównie ma już tego samego rozmiaru jak wcześniej. Jego dawna siedziba 100 tysięcy metrów kwadratowych, wymieniona przez historyczne dziedzictwo w 2020 r., wyprodukowane do 300 tysięcy koców miesięcznie na jego wysokości. Dzisiaj firma produkuje około 50 tysięcy produktów w miesiącu w jednostce 2500 metrów kwadratowych w tej samej gminie. Produkcja również ewoluowała, stając się bardziej zwinnym i wydajnym.
„Rynek się zmienił. Szukamy nowych alternatyw i nisz, aby dostosować się do obecnej rzeczywistości. Nie mogłem już zatrzymać starych produktów, które były droższe i skupione na konkretnej publiczności. Musieliśmy dostosować się do tańszego rynku. Jednak jakość pozostaje ” – powiedział Ricardo Kabbach, obecny prezes Parahyba Coverings, który pracuje w firmie od 1970 roku.
Pochodzenie
Przed osiągnięciem obecnego modelu koce Parahyba przeszły wiele historii, która jest mylona z rozwojem gminy São Paulo i Brazylii. Założyciele Europejczycy, którzy przybyli do kraju, aby zainstalować tkanie, ostatecznie wrócili do starego kontynentu. Dzięki temu biznesmen o imieniu Olivo Gomes w całości przejął kontrolę nad firmą, rozszerzając produkcję i czyniąc ją lokalnym i krajowym referencją.
„Był to pierwszy przemysł tekstylny São José Dos Campos. Był scharakteryzowany jako jeden z kamieni milowych industrializacji w mieście, nadrukując ją fizjognomię miejskim i intensywnie wkładając się w życie społeczne, ekonomiczne i kulturalne gminy. W 1938 r. Miała 1200 pracowników, co odpowiada 8% z 14 474 mieszkańców obszaru miejskiego gminy, wytwarzając miesięczne 170 000 koców i 180 000 metrów od Brim ” – powiedział Tom Freitas, prezes Fundacji Kulturowej Cassiano Ricardo, z São José Dos Campos.
Historyk Maria Helena Alves da Silva z University of Vale do Paraíba (Univap), powiedziała, że firma rozwinęła nową dynamikę społeczną. „Tkanie było pierwszą dużą branżą, która osiedliła się w mieście i która oferowała pracę zarówno dla mężczyzn, jak i dla kobiet, które do tego czasu mieli ograniczone wybory dotyczące możliwości zatrudnienia. W różnych momentach rodzica pokonała mężczyznę w tkaniu, powodując, że kobiety opuszczają obowiązki domowe, aby poświęcić się pracy w branży.
Wysokość firmy nastąpiła w latach 60. XX wieku, kiedy zdecydowanie zainwestowała w reklamę. Ikoniczne Jingle „Is już czas na łóżko”, stworzone przez dyrygenta Erlona Chavesa, stał się jednym z najbardziej pamiętnych w telewizji brazylijskiej. W tym czasie firma eksportowała do Afryki, Stanów Zjednoczonych i Europy, z około 5000 pracowników, według Kabbacha. Oprócz São Paulo miał nawet jednostki produkcyjne w Pernambuco.
Kontynuuje się po reklamie
Turbulencja
Życie firmy, a także osoby, jest wykonane z wzlotów i upadków. Rodzina Gomesa, która kontrolowała biznes, stanęła w obliczu trudności finansowych w latach 80. [que foi ministro nos anos 1980 e depois senador por São Paulo]zmarł w tej samej katastrofie lotniczej, w której ofiarą federalnego zastępcy Ulyssesa Guimarães. Szalejąca inflacja tego okresu i brak modernizacji również poważnie wpłynęły na firmę.
Przeczytaj także:
„W latach 80. inflacja osiągnęła 70% miesięcznie. Sprzedaż została dokonana na czas, co zużyło cały kapitał obrotowy. Kiedy firma próbowała szukać kredytu, odsetki były już niezrównoważone. To poważnie narażało operację ” – powiedział Luiz Antonio Di Sessa, dyrektor koców Parahyba.
Kontynuuje się po reklamie
Firma zgodziła się w 1983 r. „Rodzina Gomes musiała dostarczyć część nieruchomości, aby spłacić długi z wierzycielami. Wraz z rządem stanowym São Paulo negocjowano budynki fabryki Parahyba, które miały obszar 126 250 m² ”, wyjaśnił Freitas z Cassiano Ricardo Cultural Foundation.
W latach po Concordat grupa pracowników próbowała odbudować firmę poprzez spółdzielnię. Obecny prezydent Kabbach, który od ponad 50 lat ma stosunki biznesowe z firmą, wspierał spółdzielnię. Jednak międzynarodowa konkurencja i zmiana nawyków konsumenckich sprawiły, że walka o przetrwanie jest jeszcze bardziej trudna. Spółdzielnia zdecydowanie zamknęła drzwi w 2021 roku.
Przeczytaj także:
Kontynuuje się po reklamie
Ponowne ponowne
Pomimo wyzwań marka nie zniknęła. Nawet w obliczu trudnej konkurencji tanich i popularnych produktów Chin, Kabbach, który utrzymywał prawa do koców marki Parahyba, przeformułował działalność z pomocą Sessa i zespołu. Produkcja została zmniejszona i skupiona na bardziej opłacalnych niszach, takich jak hotele i szpitale. Zamiast ciężkich wełnianych i akrylowych koców z przeszłości produkty zostały zmodernizowane, zgodnie z nowymi trendami w sektorze tekstylnym.
Obecnie koce Parahyba działają pochylnie i dostosowują się do rzeczywistości rynku. Fabryka trwa w São José Dos Campos, a biuro komercyjne znajduje się w São Paulo. Jest tylko około 30 pracowników. Firma zainwestowała również w e-commerce, sprzedając bezpośrednio konsumentom końcowym, nie tylko jego produktom, ale także produktom stron trzecich.
Dzięki 100 -letniej historii w lusterku wstecznym, obecne zarządzanie kocami Parahyba chce zachować tradycję i polegać na sile marki i afektywnej pamięci Brazylijczyków, aby pozostać aktualne. „Koncentrujemy się na aktualności i zaspokajaniu potrzeb naszych odbiorców, zawsze z jakością”, powiedziała Sessa, która działa w firmie od 2009 roku.
