Campari apeluje do raperów, aby w oczach młodych ludzi wyglądali fajniej

Włoski producent napojów Campari rozpoczyna strategię marketingową mającą na celu ożywienie swojej marki Grand Marnier, współpracując z ikonami hip-hopu, aby przyciągnąć uwagę młodych konsumentów.

Firma nawiązała współpracę z raperem Future, który zostaje twarzą nowej kampanii mającej na celu przyciągnięcie młodszej, bardziej zróżnicowanej publiczności, która może nie być zaznajomiona z likierem pomarańczowym i koniakiem.

Inicjatywa ta jest następstwem serii wcześniejszych współpracy z innymi artystami z tego gatunku, takimi jak 2 Chainz, oraz głośnych wydarzeń, takich jak rozdanie nagród Grammy i NBA All-Star Weekend.

Historycznie rzecz biorąc, Grand Marnier miał trudności z nawiązaniem kontaktu z młodszymi konsumentami, którzy często kojarzyli ten napój z tradycyjnymi przepisami, takimi jak naleśniki Suzette. Aby zmienić to postrzeganie, Campari skupia się na podkreśleniu wszechstronności produktu i jego składu, który zawiera 51% szlachetnego koniaku.

W rozmowie z The Wall Street Journal wiceprezes ds. marketingu Campari America, Andrea Sengara, podkreśla znaczenie informowania o jakości Grand Marnier i jego znaczeniu podczas konsumpcji koniaku, zwłaszcza wśród konsumentów afroamerykańskich, którzy odgrywają znaczącą rolę w tym napoju rynek.

Hip-hop, od dawna kojarzony z koniakiem, postrzegany jest jako idealna platforma do odmłodzenia wizerunku marki. Campari ma nadzieję, że wpływ raperów nie tylko przyciągnie nowych konsumentów, ale także nauczy opinię publiczną, jak doceniać i wykorzystywać Grand Marnier w nowoczesnych koktajlach.

Strategia obejmuje reklamy w serwisach streamingowych, mediach społecznościowych oraz wydarzenia promocyjne, takie jak degustacje i rozdawanie płyt winylowych, których celem jest silniejsze powiązanie marki z kulturą hip-hopową.

Pomimo wzrostu globalnej sprzedaży Grand Marnier, która w pierwszych trzech kwartałach 2024 roku wzrosła o 6,5%, przed marką w dalszym ciągu stoją wyzwania, m.in. spadek sprzedaży na rynku amerykańskim o 16,5% w 2023 roku.

Campari radzi sobie również z presją cenową ze strony konkurencji, co sprawia, że ​​konieczne jest wymyślenie marki na nowo, aby zapewnić jej znaczenie na rynku.

Przejęcie Courvoisier, jednego z bestsellerów w segmencie koniaków, za prawie 1,2 miliarda dolarów, wpisuje się w wysiłki Campari mające na celu wzmocnienie swojej obecności w tym sektorze.