Bezpłatna kawa w Starbucks Post Super Bowl: Who płaci konto – 09/02/2025 – Kawa na prasie
Starbucks postanowił dystrybuować kawę za darmo w poniedziałek (10) w Stanach Zjednoczonych. Ale z ceną towaru, osiągając rekord, co komunikuje się taka akcja? Co więcej, kto płaci rachunek?
W tę niedzielę (9) odbywa się Super Bowl, finał mistrzostw piłki nożnej. Ponieważ wielu Amerykanów nie śpi, aby podążać za atrakcją, poniedziałek po Super Bowl jest zwykle bardzo senny.
Dlatego firma postanowiła autostop na najbardziej medialnym wydarzeniu sportowym w kraju, aby stworzyć Starbucks w poniedziałek, w którym dystrybuuje kawę za darmo we wszystkich sklepach w USA.
Jest to odważna akcja i już osiągnęła swój cel, jakim jest zwrócenie uwagi na markę.
Ale ujawnia dużo logiki stojącej za rynkiem kawy i pieczenia w czasach szalonych cen. Podczas gdy niezależne zakłady starają się utrzymać na rynku i przekazywać dostosowanie bez ścigania klientów, Seattle Giant dystrybuuje kawę za darmo.
Sieci takie jak Starbucks zysku z znacznie więcej niż ziarna. Są to potrawy i napoje, które biorą wszystko – ksaropy, mleczne, bitą śmietanę i tak dalej – oprócz kawy.
Nawiasem mówiąc, wiele z tych napojów jest sprzedawanych w cenach znacznie powyżej konkurentów, takich jak Dunkin – ich głównych przeciwników w USA – i Luckin Coffee, w przypadku rynku chińskiego.
Oznacza to, że kawa za darmo w poniedziałek została zapłacona od dawna wcześniej, przez drogie frappuccino.
Innym czynnikiem jest fałszywe wrażenie dewaluacji kawy. Dystrybuując kawę za darmo, firma maskuje fakt, że produkt jest wyceniony na wysokości i w obliczu kolejnych wzrostów – może być nawet problemem dla samej sieci w przyszłości.
Oczywiście bezpłatny dzień kawy nie złamie Starbucks. W rzeczywistości widoczność marki zyskuje przy takim działaniu, z pewnością kompensuje, przynajmniej w krótkim okresie.
Ale w bardzo krótkim czasie firma Seattle będzie musiała dokonać znacznego wzrostu swojego frappuccinosW AmerykanieW latte i firma.
Jak więc usprawiedliwisz dodatkowe dolary pucharami, które kiedyś były dystrybuowane za darmo?
Zmniejszenie wartości kawy w zmęczonych cenach nie pomaga branży ani samej firmie.
Może to być strzał w stopę, ponieważ nie ma bezpłatnej kawy.
Śledź kawę na prasie również na Instagramie
Link prezentu: Podobał ci się ten tekst? Subskrybent może wydać siedem darmowych trafień z dowolnego linku dziennie. Po prostu kliknij F Blue poniżej.
