BB i Caixa Dokonują reklam na stronach wyrównanych z Lula – 13/02/2025 – Power

Pojazdy wyrównane, gdy otrzymali ponownie od i po początku trzeciej kadencji prezydenta (PT). Dwa banki nie ogłosiły w tych publikacjach od połowy 2016 r., Kiedy (PT) miało miejsce.

W 2023 i 2024 r. Banco Do Brasil i Caixa kupili przestrzeń reklamową na stronach internetowych Brazylii 247, Opera Mundi i DCM. Banki ogłosiły w tych pojazdach w poprzednich rządach PT, ale przerwały zatrudnienie w zarządzaniu (MDB), sytuacji, która pozostała z (PL).

Oprócz kupowania reklamy w trzech portalach, banki ogłosiły również w magazynie CARTA Capital i stronie internetowej GGN. W takich przypadkach nie ma zapisu zatrudnienia w innych mandatach drobnych.

Pięć pojazdów często koncentruje się na redakcji na pozytywnych wytycznych dla rządów Petist i negatywnych dla opozycji.

Reklama rozpoczęła się w lipcu 2023 r. Dla Carta Capital i Brazylii 247 i czerwca tego roku dla pozostałych trzech pojazdów. Zostały one zaprzestane w czerwcu 2016 r., Z wyjątkiem 247, które otrzymały reklamę w grudniu tego roku.

Banki nie ujawniają kwoty wypłaconej każdemu pojazdowi. W sumie Caixa wydała 361,6 mln R $ na obszar reklamowy między styczniem a listopadem 2024 r. Banco do Brasil wydał w tym celu 595,2 mln R $ w tym roku.

A Arkusz Okazało się, że wybór pojazdów, w których banki kupują przestrzeń reklamową, jest dokonywana przez Secom (Sekretarz Komunikacji) Prezydencji Republiki. Banki po prostu decydują o tym, jak bardzo przydzielą na każdej stronie, gazecie i magazynie. Secom nie odpowiedział na raporty z raportu.

Informacje o pojazdach, które otrzymują pieniądze reklamowe banków znajdują się na stronie przejrzystości instytucji finansowych – które wymieniają publikacje każdego miesiąca. Wśród nich są Arkusz Oraz gazety stanu S. Paulo, O Globo i Valor Econômico, a także stacje telewizyjne, takie jak Globo, Record, Band i SBT.

W odniesieniu do pojazdów uznanych za zgodnych z rządami tabelą, zakup przestrzeni przez Caixę pozostał nawet po wymianie dowództwa stanu i przekazywania w rękach centrum. Bank dowodził Rita Serrano do końca 2023 r., Kiedy zastąpiła ją obecny prezydent, Carlos Antonio Vieira Fernandes, mianowany przez byłego burmistrza (-al).

Caixa stwierdził, że „kryteria wyboru każdego pojazdu komunikacyjnego, praktykowane negocjacje komercyjne i cele, które należy osiągnąć przy każdej publikacji, są uważane za informacje strategiczne i mają duże znaczenie dla utrzymania konkurencyjności banku na rynku finansowym”. Dlatego, stwierdził, dane te są poufne.

Banco Do Brasil stwierdził, że jego cyfrowa strategia „jest zorientowana na dane i opiera się na najlepszych praktykach rynkowych, zapewniając wydajność, przejrzystość i ciągłą optymalizację inwestycji reklamowych”.

„Definicja pojazdów i platform, które składają się na plan medialny, uwzględnia serię zmiennych technicznych, takich jak publiczność, segmentacja, bezpieczeństwo marki i wydajność, zawsze dostosowana do celów instytucjonalnych banku” – dodał.

Brazylia 247 stwierdziła, że ​​„jednostronne sądy reklamowe” podczas rządów Temer i Bolsonaro zaprzeczały kryteriom technicznym i spowodowały szkody w agencjach publicznych.

„[O site] Jest to jeden z największych pojazdów w brazylijskim Internecie, zarówno na swojej stronie internetowej, jak i w telewizji 247 – powiedział. Brazylijskie siły polityczne ”.

Capital Carta powiedział, że „wszyscy reklamodawcy sektora publicznego z litera kapitałowego, czy to rząd, ministerstwa, spółki państwowe, czy spółki gospodarcze mieszanej, ściśle przestrzegają ustalonych kryteriów prawnych i przejrzystości”.

„Wybór CARTA Capital, platforma, która wpływa na miliony Brazylijczyków, jako kanał do dialogu z ważnymi sektorami społeczeństwa, jest niezwykle techniczny” – dodał.

Magazyn powiedział, że opublikował już kampanie reklamowe od agencji publicznych od innych rządów. „Od momentu założenia w 1994 r., Na długo przed 2003 r. Federalne agencje rządowe przekazały kampanie w rządach kapitałowych i komunalnych również przekazały kampanie reklamowe w liście kapitałowym w różnych momentach” – powiedział.

GGN, Opera Mundi i DCM nie odpowiedzieli.