Apple irytuje Trumpa, jeśli ceny iPhone’ów wzrosną

A może również irytuje niektórych klientów

Ponieważ Apple może dyskretnie podnieść ceny iPhone’a w tej jesieni bez obwiniania taryf

_{przez Clare DuffyCnn}

Nowe iPhone’y mogą przynieść wyższą cenę tej jesieni.

Niektórzy analitycy oczekują, że Apple zwiększy ceny następnych iPhone’ów z powodu taryf prezydenta Donalda Trumpa. I firma rozważa to, według Wall Street Journal.

Może to spowodować wzrost ceny najważniejszego produktu Apple.

Ale rosnące ceny z powodu taryf ryzykową przyciągając gniew Trumpa. Dlatego Apple może na przykład próbować powiązać te wyższe ceny z nowymi zasobami AI, zamiast zwiększać wartość, jaką konsumenci zobaczą w etykiecie cen, twierdzą analitycy.

Oczekuje się również, że Apple uruchomi w tym roku nową wersję iPhone’a, co może dać Apple możliwość dostosowania ceny całej gamy urządzeń. Jednocześnie bariera wejściowa dla nowego iPhone’a stała się wyższa niż kiedykolwiek, teraz, gdy Apple zastąpił iPhone’a SE, bardziej ekonomiczny, najdroższym iPhone 16E.

„Kiedy mówimy, że wzrost cen niekoniecznie odnosimy się do równoważnych podwyższeń cen. Niekoniecznie chcemy powiedzieć, że iPhone 17 będzie droższy niż równoważny iPhone 16”, mówi Gil Luria, dyrektor ds. Badań technologicznych w grupie inwestycyjnej Davidson. „Istnieje kilka sposobów na podwyższenie cen”.

Apple nie odpowiedziało na prośbę o komentarz na ten temat.

Dostosuj jako stawki

Taryfy umieszczają jabłko w skomplikowanej pozycji. Chociaż pracuje nad przeniesieniem łańcucha dostaw na inne obszary, takie jak Indie i Wietnam, nadal produkuje większość iPhone’ów w Chinach. Nałożenie wysokich praw celnych do kraju oznacza, że ​​Apple musi podnieść ceny lub wspierać koszty praw importu, zmniejszając swoje margines. Tim Cook, dyrektor generalny Apple, powiedział, że spodziewa się, że taryfy będą kosztować Apple 800 milionów euro w drugim kwartale 2025 r., Chociaż powiedział, że firma planuje to zrobić w większości iPhone’ów, które będzie sprzedawać w USA.

Smartfony są obecnie wolne od wzajemnych taryf, a zarządzanie Trump ogłoszono w poniedziałek tymczasowe umowy handlowe z Chinami, które odwróci stawki taryf na 90 dni. Czynniki te powinny złagodzić ryzyko finansowe dla Apple i innych dużych firm technologicznych, przynajmniej tymczasowo. Ale nie eliminuje to całkowicie kosztów taryf – i wciąż istnieje duża niepewność co do przyszłości polityki handlu w Białym Domu.

Przed poniedziałkową umową Daniel Morgan, starszy menedżer portfela Synovusa, oszacował, że Apple musiałby podnieść ceny sprzętu o około 30%, gdyby chciał całkowicie zrekompensować wpływ taryf na jego zyski. Wzrost o 30% oznaczałby, że podstawowy model iPhone 17 kosztowałby w USA ponad 1000 USD, w porównaniu z obecną ceną 799 USD iPhone’a 16. W Portugalii iPhone 16 kosztuje 989 euro.

Pomimo najnowszej umowy między USA a Chinami „prawdopodobnie nadejdzie czas na podwyżkę ceny”, powiedział w poniedziałek analityk Wedbush Dan Ives.

Ale Tim Cook pracował, aby zadowolić Trumpa, w tym jego obecność w swojej inauguracji i ogłoszenie inwestycji w wysokości 446 miliardów euro w rozszerzenie obiektów Apple w USA, które prezydent uważał za zwycięstwo polityczne.

Zwiększ ceny bez powodowania szoku

Zamiast tego Apple może przypisać wszelkie podwyżki ceny do innych czynników, takich jak nowe AI lub nowe funkcje sprzętowe.

Jednak Apple już raz wprowadziło AI. Firma uruchomiła zasoby AI, nazywane „Apple Intelligence” w październiku 2024 r., Kilka tygodni po premierze iPhone’a 16. Odnowiona wersja Siri, która została ogłoszona w zeszłym roku, została przełożona.

„Pytanie brzmi: czy ludzie zdają sobie sprawę z wystarczającej wartości, aby zapłacić?” Pyta Morgana.

Według raportu Wall Street Journal Apple rzeczywiście rozważa powiązanie potencjalnego wzrostu cen z tego rodzaju aktualizacjami, nawet jeśli stawki są czynnikiem przyczyniającym się.

Krążą również pogłoski, że firma przygotowuje się do wprowadzenia nowej cieńszej wersji iPhone’a, prawdopodobnie nazywanej iPhone 17 Air, według raportów Bloomberg i TFI Securities. Ten model prawdopodobnie zostanie ustawiony jako urządzenie premium, podobne do nowo ogłoszonego Samsung Galaxy S25 Edge, dając Apple możliwość wstrząsie cenom w całej linii.

W lutym Apple uruchomił swój pierwszy modem mobilny na iPhone 16E, kolejną zmianę sprzętu, która może wymówić, aby dostosować ceny przyszłych modeli.

„Konsumenci prawdopodobnie poczuliby się lepiej, płacąc więcej za cieńszy telefon lub projekty i formatowe zmiany, zamiast czuć się jak ktoś w trakcie wojny handlowej”, mówi Mike Bailey, dyrektor ds. Badań FBB Capital Partners Fortune Management Company.

Luria dodaje, że istnieją również inne sposoby, w jakie Apple pobierają więcej niż „mniej zauważalne”, takie jak zapewnienie mniej bezpłatnej pamięci iCloud.

„Nie chodzi o to, że konsumenci wcale nie zdają sobie sprawy, ale nie zmienia to stołowej ceny iPhone’ów” – mówi. „Zaryzykuję, aby zgadnąć, że jest to bardziej rodzaj zmiany, którą Apple studiuje”.

Jeśli Apple zwiększy ceny iPhone’a, może to zrobić na koszt mniejszej liczby aktualizacji. W ostatnich latach firma stanęła przed powolną sprzedażą iPhone’a, ponieważ konsumenci spędzają więcej czasu z każdym modelem niż zakup, chociaż przychody z urządzeń wzrosły w pierwszym kwartale 2025 r.