Brazylia ma prawie 10 milionów twórców treści. I prawie nikt na tym nie żyje
Sen jest uwodzicielski: przekształcanie talentu w biznes, opinię odbiorców, rutynę treści. Pracuj gdziekolwiek chcesz, bądź własnym szefem, żyj kreatywnością. To jest narracja sprzedana przez wezwanie Gospodarka twórcyktóry dziś przenosi na świecie setki miliardów dolarów. Ale uważnie patrząc na dane, to, co ujawnia się, jest mniej utopijne i bardziej niepokojące. Gospodarka twórców może cię nie uwalniać; Może to być sprzedawanie wolności, trzymając cię z paszę.
362 miliony twórców na świecie. Ile mogą na tym żyć?
Według raportu „” istnieje około 362 milionów twórców treści w 20 analizowanych krajach. W Brazylii w przybliżeniu jest to, że w większym lub mniejszym stopniu wytwarzają oryginalne treści dla sieci społecznościowych. Mówimy o 1 na 20 Brazylijczyków.
Kontynuuje się po reklamie
Wydaje się to ekscytujące – dopóki nie zapamiętasz centralnych danych: Mniej niż 4% Żyją wyłącznie ze swojej aktywności jako twórców. Większość pracuje za darmo lub setki reais, konkurując o uwagę na nasyconym rynku, a zwłaszcza pod presją platform. To, co wydaje się demokratyczną rewolucją kreatywności, jest być może największą bazą Freelancerzy nie opłacone z planety.
Wpływ gospodarczy jest znaczący. W Stanach Zjednoczonych twórcy generują 29 miliardów dolarów w bezpośrednim wpływie. Globalnie liczba ta wynosi 368 miliardów dolarów, co jest równoważne PKB krajów takich jak Hongkong lub Afryka Południowa.
Czytaj więcej:
Kontynuuje się po reklamie
Błąd „millionairea”
Jeśli nadal uważasz twórca Jest to właściwy sposób sławy i fortuny, być może nadszedł czas, aby dostosować skupienie. Dane pokazują, że:
- Mniej niż 1% twórców to 1 milion lub więcej od obserwujących.
- Ponad 75% ma mniej niż 10 000 obserwujących.
- Ponad 60% ma mniej niż 5000 obserwujących.
To znaczy: ekonomia twórców nie jest wykonana gwiazdyAle miliony ludzi walczą z uwagą w systemie, który jest rzadki w zakresie dostarczania i oglądania treści.
I nawet wśród tych, którzy mają wyznawców, zarabianie to kolejne wyzwanie. Na przykład w Brazylii hodowcy zarabiają ponad 100 000 USD miesięcznie, a 31,44% wynosi od 2000 do 5000 USD. Około 6% Spośród wpływowych osób otrzymujących ponad 20 000 $ REAI miesięcznie, bardzo spłaszczony lejek pod koniec sukcesu finansowego.
Kontynuuje się po reklamie
Bezpłatny? Tylko tak daleko, jak pozwala na to algorytm
Gospodarka twórcy ma tendencję do sprzedaży wolności: „Nie polegaj na szefie. Stwórz własną publiczność”. Ale w rzeczywistości szef zmienił swoje imię. Jest teraz nazywany algorytmem – i jest niestabilny, nieprzewidywalny i nielegalny.
63% twórców Pełny etat wypalenia raportów w ciągu 12 miesięcy i nie jest trudno zrozumieć, dlaczego. Praca nie kończy się, wydajność jest mierzona z każdym postem, a znaczenie to kolejka górska, która nie wybacza ciszy, wakacji ani niskiej wydajności. Hodowcy utknęli w bieżni produkcyjnej, bez umowy, bez gwarancji, bez ochrony. A jeśli nie produkujesz, algorytm zmniejsza zaangażowanie, tworząc spiralę produkcyjną i na nowo definiując koncepcję znaczenia, w którym ma to znaczenie.
Co więcej, to, co uważa się za „kreatywne”, jest kształtowane przez logikę wirusalizacji. Bardziej autoryzowane, gęste lub wyjściowe treści są zwykle karane. Twórcza wolność istnieje, tak – o ile pasuje do niezapowalonych zasad paszowych.
Kontynuuje się po reklamie
Marka to ja
Wspomniane powyżej badania pokazują, że twórcy pochodzą z grup wiekowych i różnych kontekstów:
- 16% to nastolatki.
- Ponad 40% ma od 20 do 34 lat.
- 21% ma od 35 do 44 lat.
- Prawie 10% to 55 lat lub więcej.
Co je jednoczy? Potrzeba stania się sami. Twórca musi dziś opanować opowiadanie historii, marketingu osobistego, edycji wideo, negocjacji umów, analizie danych i zarządzania społecznością. Tworzenie treści stało się tylko jedną atrybutami – i często co najmniej.
Tymczasem marki starają się wyglądać jak ludzie: tworzą ton głosu, osobowości i zaangażowania. Jest to rodzaj inwersji: ludzie starają się wyglądać jak firmy; Firmy, ludzie tacy jak my.
Kontynuuje się po reklamie
Marki humanizują swoje posty, ludzie ucieleśniają swoje znaki. Rezultat: ludzie próbują wyglądać jak firmy, a firmy starają się wyglądać jak ludzie.
A teraz?
Nic z tego nie jest krytyką Stwórcy. Przeciwnie, jest to próba powrotu do niego królewskiego bohaterki. . Gospodarka twórcy Nie musisz znikać – i wyraźnie nie zrobisz tego, ponieważ codziennie konsoliduje się, ale musisz dojrzeć od wewnątrz, nie od zewnątrz.
