Umowy reklamowe w ramach Lula mogą osiągnąć 3,5 mld R $ – 09/03/2025 – Moc

Umowy reklamowe od ministerstw, banków i spółek państwowych () mogą w tym roku osiągnąć 3,5 mld R $, po zakończeniu ofert otwartych dla wyboru agencji reklamowych.

Ekspansja występuje w momencie, gdy prezydent stara się jego rząd. W styczniu Lula Da Secom (Sekretariat komunikacji społecznej) prezydencji po publicznej pracy portfela.

Petista chce również rozszerzyć rozpowszechnianie programów, które zamierza postawić jako marki trzeciej kadencji, takie jak programy Péca-de Méia Ministerstwa Edukacji i większy dostęp do ekspertów.

Agencje publiczne powiązane z rządem federalnym argumentują, że rozszerzenie umów reklamowych poprawia przejrzystość i promowanie informacji na temat polityk publicznych, wraz z rozpowszechnianiem działań granych przez ministerstwa i państwa.

Całkowita kwota prognozy wydatków reklamowych uwzględnia 21 agencji rządowych federalnych, które mają już umowy podpisane z agencjami reklamowymi lub otwartych ofert. Wśród nich są cztery wybory, które łącznie około 700 milionów dolarów.

Główny spór dotyczy 380 mln R $ z poczty, spółki, która przestała inwestować w reklamę w 2019 r.. Teraz firma twierdzi, że chce „zmienić położenie marki” i która kwestionuje krajowe zamówienia i logistykę z dużymi firmami, w tym międzynarodowymi międzynarodowymi inwestycjami ”.

Urząd pocztowy będzie tylko niższy niż (750 milionów R $), SECOM (562,5 mln R $) i Caixa (468,1 mln R $). Najmniejszym opisem tej grupy jest Infraero, która przewiduje inwestycję w wysokości 7 milionów USD rocznie.

Pod koniec zarządzania () umowy reklamowe agencji federalnych wyniosły około 2,5 mld R $ kwot poprawionych przez inflację. Liczba ta uwzględniła konta 83 milionów R $ z Eletrobras i Chesf (Company Hidro Electrico do São Francisco), które zostały sprywatyzowane w 2022 r.

Wartość umów uwzględnia prognozę całkowitej, którą mogą być wydane przez narządy. Dlatego liczba ta jest zwykle większa niż kwota skutecznie wypłacona, co zależy od planów reklamowych i zapotrzebowania na reklamę.

Na przykład Ministerstwo Rozwoju i Pomocy Społecznej przeznaczyło 90,3 mln R $ na reklamę w 2024 r., Chociaż umowa portfela miała prognozę wydatków w wysokości do 120 mln R $ rocznie.

Oprócz poczty inne agencje postanowiły inwestować w reklamę pod Lulą.

Inmetro (National Institute of Metrology, Quality and Technology) niedawno podpisał kontrakt w wysokości 40 milionów R $, podzielony przez dwie agencje. SERPRO (Federalna usługa przetwarzania danych) osiągnęła 10 milionów dolarów.

Przed tym zatrudnieniem oba narządy nie miały żadnych kont reklamowych.

W konkretnym przypadku ankiety Arkusz Rozważał kwoty skutecznie zainwestowane przez firmę reklamową w 2022 i 2024 r., Zamiast wyznaczonej liczby w umowie. Powodem jest to, że spółka państwowa nie korzysta z umowy o wartości rocznej, ale długoterminową umowę z agencjami.

W lipcu 2022 r. Petrobras podpisał 900 -dniowy kontrakt w wysokości 375 milionów R $ z dwiema agencjami. Umowa niniejsza została odnowiona w styczniu 2025 r. W tym samym okresie, a inwestycje prognozują kolejne 474,25 mln R $.

Ogólnie rzecz biorąc, fundusze reklamowe są wykorzystywane do produkcji reklam, a zwłaszcza w zakupie przestrzeni w pojazdach komunikacyjnych. Agencje mają procent wartości kampanii.

Pod Lulą pojazdy z Globo Group z rządu o reklamie reklamowe. Firma stała się rządem Bolsonaro, za Recordem i SBT.

TCU (federalny sąd audytu) stwierdził w 2020 r., Że brakowało kryteriów technicznych w dystrybucji funduszy na telewizory otwarte przez. W kolejnych latach Globo po raz kolejny poprowadził ranking reklamy federalnej, choć bliski rekordów.

W październiku ubiegłego roku sąd zacytował nowe wady i ustalone mechanizmy, aby lepiej oszacować koszty i zwrot reklam. W procesie oceniono „finansowo wróżbiowo kampanie reklamowe” od SECOM.

Secom mówi, że kampanie mają na celu informowanie społeczeństwa i rozpowszechnianie praw

Poszukiwał, Secom stwierdził, że jego kampanie mające na celu przestrzeganie instytucjonalnego zadania „przekazywania szerokiej wiedzy społeczeństwu polityki i programów federalnego oddziału wykonawczego” i „rozpowszechniania praw”.

W oświadczeniu stwierdził, że fundusze reklamowe „odzwierciedlają rozszerzenie nowych polityk edukacyjnych” i że budżet folderu wzrósł również o 40% w porównaniu z 2022 r. Ministerstwo dowodzone przez (PT) ma otwarte licytację, która powinna zwiększyć roczną umowę reklamową, dziś w wysokości 27,4 mln R $.

Caixa powiedziała, że ​​jest głównym partnerem rządu federalnego w operacjonalizacji polityk publicznych i rozwija działalność komercyjną „wymagającą od instytucji pozostania konkurencyjnym w obliczu konkurentów, w tym reklamy”.

„Inwestycje bankowe w tym obszarze ściśle obserwują limity prawne i budżetowe i są zgodne z wielkością i złożonością ich działalności” – powiedziała instytucja.

Banco Do Brasil stwierdził, że ma „kompatybilne” umowy z działaniem na „zaciekły krajowy i międzynarodowy rynek finansowy”. Stwierdził również, że mierzy udział kampanii reklamowych w ich wyniku finansowym.

„Na przykład w jednej z tych operacji każda 1 R $ zainwestowana w reklamę uważamy 1200 R $ jako wynik finansowy, oprócz innych kryteriów, takich jak tworzenie wizerunku marki” – powiedział.

Inmetro powiedział, że chociaż umowa ma wartość 40 milionów USD, prognoza wydatków reklamowych w tym roku wynosi 10 milionów USD.

„Kampanie reklamowe są zapobiegawcze i edukacyjne, dążąc do wyjaśnienia społeczeństwa na temat prawidłowego obsługi, ekspozycji i marketingu produktów i usług, w celu ograniczenia ryzyka dla bezpieczeństwa ludności i ograniczenia przestępstw wobec popularnej gospodarki, z oszustwami i nieprawidłowościami” – powiedział Instytut.

Serpro powiedział, że działa na rynku konkurencyjnym i że 70% akcji marketingowych będzie koncentrowało się na „wyzwaniach marketingowych”.

„Oznacza to obejmowanie portfela ponad 80 rozwiązań, podczas gdy pozostałe 30% jest skierowane do wzmocnienia marki instytucjonalnej” – mówi agencja. W licytacji wyboru agencji SerPro wspomniał również, że powinien przeprowadzić kampanię reklamową około 60 lat.