Dealer wymienia Pacaembu na sponsora na znakach – 15.01.2025 – Codziennie

Nazwa Pacaembu stała się detalem w komunikacji wizualnej nowego Mercado Livre Arena Pacaembu, jak obecnie nazywa się stadion w São Paulo. Tablice umieszczone na arenie nie uzyskały jednak niezbędnej zgody Miejskiej Rady Ochrony Zabytków (Conpresp).

Rada jest odpowiedzialna za wydanie zezwolenia na renowację kompleksu sportowego, znajdującego się na liście obiektów, która została przeprowadzona w marcu. Spośród 11 ustalonych wytycznych ostatnia z nich stwierdzała, że ​​konsorcjum powinno zakończyć projekt dostawą notesów z oznakowaniem, które również musiałyby zostać zatwierdzone przez organ. Nie tylko tak się nie stało, ale zainstalowane tablice znacząco zmieniły nazwę Pacaembu.

Allegra Pacaembu powiedziała, gdy się z nią skontaktowano Arkusz że „znaki mają charakter informacyjny, a nie reklamowy” i „nie stanowią żadnej stosownej ingerencji w zezwolenia organów gmin, poza tymi już uzyskanymi”. Urząd miasta stwierdził, że „w przypadku stwierdzenia jakichkolwiek nieprawidłowości placówka zostanie powiadomiona o konieczności usunięcia informacji z lokalizacji”.

We wrześniu Rafael Carvalho, jeden z partnerów koncesjonariusza, po sformalizowaniu w styczniu umowy dotyczącej praw do nazwy z Mercado Livre, wysłał e-mail do firmy Conpresp, informując o „drobnych zmianach w nazewnictwie” w projekcie. W pierwotnym projekcie z lutego na tablicach umieszczano jedynie nazwę „Stadion Pacaembu”.

Następnego dnia architekt Jorge Ricca Junior z Wydziału Dziedzictwa Historycznego Urzędu Miejskiego wydał opinię sugerującą zatwierdzenie projektu, która została uwzględniona w porządku obrad spotkania Conpresp w grudniu, kiedy zwrócono się o opinię.

Nawet bez zgody Allegra zainstalowała na stadionie tablice z marką Mercado Livre Arena Pacaembu, jak pokazał w poniedziałek Rede Globo (13).

Dzień później podprefektura Sé wszczęła postępowanie administracyjne w celu zbadania sprawy. Ze zdjęć wynika, że ​​na jednym szyldzie nazwa „Mercado Livre” pojawia się siedem razy.

Po pierwsze, w logo, w którym podkreślono nazwę firmy z branży e-commerce, „Arena” czcionką o podobnej wielkości i „Pacaembu” małymi literami. Nazwa stadionu pojawia się równie dobrze, jak hiszpańskie i angielskie tłumaczenia każdego sektora, takie jak „Piscina Olímpica Mercado Livre” i „Centro de Tênis Mercado Livre”.

Umowa koncesyjna stadionu z firmą Allegra nakłada na spółkę obowiązek „utrzymania w nazwie kompleksu nazwy„ Estadio Paulo Machado de Carvalho ”i pseudonimu „Pacaembu”, ale nie reguluje praw do nazwy. Możliwość sprzedaży nazwy widnieje w Referencyjnym Biznes Planie załączonym do umowy.

MA Arkusz koncesjonariusz oświadczył, że projekt sygnalizacji został „omówiony i zatwierdzony przez personel techniczny firm DPH/Conpresp i UPPH/Condephaat” oraz że jest zgodny z wytycznymi Umowy Koncesyjnej i obowiązującymi przepisami.

„Znaki mają charakter informacyjny, a nie reklamowy. Odwołują się do prawidłowej nomenklatury i nie stanowią żadnej obowiązującej ingerencji w zezwolenia organów gmin, poza tymi już uzyskanymi” – komentuje Allegra.

Koncesjonariusz zamierza oficjalnie ponownie otworzyć stadion 25 stycznia, podczas finału Copinha. Firma organizowała już imprezy testowe, z których jedna w grudniu została zawieszona z powodu zalania stadionu. Allegra obarczyła radę miasta odpowiedzialnością za gruz, który zablokował rurę odprowadzającą wodę deszczową, co było przyczyną zdarzenia.