Goal prowadzi budżet reklamy cyfrowej rządu Luli – 01.08.2025 – Moc
właściciel serwisów Instagram i WhatsApp, od 2023 r. jest głównym miejscem docelowym umieszczania reklam rządowych ().
Firma podpisała kontrakty na otrzymanie co najmniej 36,9 mln R $ na kampanie od Secom (Sekretariat Komunikacji Społecznej) i ministerstw. Kwai, drugi co do wielkości beneficjent w tym rankingu, zarobił na reklamach co najmniej 13,5 mln R$.
dyrektor generalny Meta, który ogłosił we wtorek (7) wprowadzenie środka w zakresie moderacji treści, który zakończy długotrwały program sprawdzania faktów. Polityka ta została wprowadzona wiele lat temu, aby ograniczyć rozprzestrzenianie się dezinformacji w aplikacjach społecznościowych.
Zuckerberg zaatakował także w nagraniu wideo „tajne decyzje” sądów Ameryki Łacińskiej. Nie wspominając wprost o (Federalnym Sądzie Najwyższym), biznesmen stwierdził, że rząd amerykański musi pomóc w walce z działaniami wymiaru sprawiedliwości w regionie.
Kwoty wypłacone Meta zostały pobrane z ogłoszeń reklamowych przeprowadzonych już w rządowych kampaniach medialnych. Liczba ta może być niedoszacowana, ponieważ potwierdzenie niektórych działań reklamowych zajmuje miesiące.
Dane Secom nie są uwzględniane w kampaniach reklamowych banków i spółek państwowych, które pozostają poufne nawet na żądanie za pośrednictwem LAI (ustawy o dostępie do informacji).
Panel wskazuje, że w latach 2023–2024 rząd rozdysponował kwotę 181,6 mln R$ w reklamach internetowych. Na liście firm, które otrzymały najwięcej w tej kategorii, nadal znajduje się Google z co najmniej 13 mln R$, Tik Tok (11,8 mln R$) , X, dawniej Twitter (8,8 mln R$) i 392 inne punkty sprzedaży.
Rząd rozpoczął jednak kampanie medialne po tym, jak właściciel sieci nasilił ataki na ministra, STF i prezydenta Lulę w ubiegłym roku. W 2024 roku sieć otrzymała około 325 tys. R $.
Secom nie stwierdził jeszcze, czy usunie także Meta z działań reklamowych. Poszukiwany przez Arkuszagencja nie odpowiedziała.
W lutym 2024 r. sekretariat opublikował instrukcję normatywną ustalającą zasady wyboru pojazdów w kampaniach medialnych.
Tekst ma na celu „ograniczenie zagrożeń dla wizerunku rządu” i stanowi, że platformy cyfrowe muszą przedstawiać „publiczne warunki korzystania”, „w tym zasady i działania mające na celu zwalczanie dezinformacji, mowy nienawiści, molestowania oraz promowania działań, nielegalnych produktów lub usług”. .
Ta sama zasada stanowi, że firma może zostać zawieszona w kampaniach, jeśli publikuje treści zaliczające się między innymi do „przestępstw przeciwko demokratycznym praworządności” lub promujących przestępstwa przeciwko zdrowiu publicznemu.
Według dostępnych dzisiaj danych Sekretariat ds. Komunikacji był departamentem rządowym Luli, który według dostępnych dziś danych zainwestował najwięcej w reklamę firmy Zuckerberga, płacąc co najmniej 21,5 mln R $. Następnie Ministerstwo Zdrowia zezwoliło na umieszczanie od 2023 r. reklam o łącznej wartości 9,1 mln R $ na platformach powiązanych z firmą.
Meta publikowała kampanie na temat „równowagi” działań rządu Luli w 2023 r., a także reklamy mające na celu zwalczanie gorączki denga i fałszywych wiadomości. Firma została również wybrana do działań medialnych dotyczących między innymi PAC, Desenrola Brasil, szczepień, Enem.
Sekretarz ds. polityki cyfrowej firmy Secom, João Brant, skrytykował to ogłoszenie. W mediach społecznościowych stwierdził, że zmiany wyraźnie pokrywają się z polityką amerykańskiego prezydenta-elekta i stanowią „zaproszenie do aktywizmu skrajnie prawicowego”.
„To bardzo mocne stwierdzenie, które określa STF jako «tajny sąd»” – napisał Brant we wtorek (7).
„Ogłoszenie dokonane dzisiaj przez Marka Zuckerberga przewiduje początek administracji Trumpa i wyjaśnia sojusz Meta z rządem USA, aby stawić czoła Unii Europejskiej, Brazylii i innym krajom, które starają się chronić prawa w środowisku internetowym (jego zdaniem tym, którzy „ promować cenzurę „)” – stwierdził dalej sekretarz.
Meta kieruje reklamą cyfrową rządu Lula*
- Cel (Facebook): 36,9 mln R$
- Kwai: 13,53 mln R$
- Google: 13 milionów dolarów australijskich
- Tik Tok: 11 R$, 85 milhões
- X, były Twitter: 8,8 mln R$
*Obejmuje reklamy autoryzowane i opłacane przez Secom i ministerstwa; nie dodaje reklam banków i przedsiębiorstw państwowych
Źródło: Secom, dane z lat 2023 i 2024, pobrane 7 stycznia 2025 r. z „portalu planowania mediów SICOM (System Komunikacji Społecznej Federalnego Oddziału Wykonawczego).
