Rolex podnosi ceny zegarków nawet o 8% po wzroście cen złota

Rolex, największa szwajcarska marka luksusowych zegarków, podniosła ceny niektórych swoich najpopularniejszych modeli w związku z aprecjacją złota w 2024 roku.

Genewska firma, kontrolowana przez szwajcarską fundację nazwaną na cześć jej współzałożyciela Hansa Wilsdorfa, rozpoczęła rok od podwyżki cen niektórych modeli wykonanych z metali szlachetnych nawet o 8%.

Zegarek Day-Date z żółtego złota z czarną tarczą o średnicy 40 mm kosztuje 44 200 euro (około 245 000 dolarów australijskich) na dzień 1 stycznia, co oznacza wzrost z 41 000 euro (około 227 000 dolarów indyjskich) według francuskiej strony internetowej Rolex. GMT-Master II z żółtego złota kosztuje 44 600 euro, w porównaniu z 41 300 euro.

Rolex zazwyczaj podnosi ceny raz w roku, 1 stycznia. Wzrost cen może wskazywać na popyt na produkty luksusowe premiakoszty materiałów i robocizny, a także inflację. W 2024 r. złoto odnotowało największy roczny wzrost cen od 14 lat, wynoszący 27%.

Rzecznik firmy Rolex w Genewie odmówił komentarza w sprawie zmian cen.

Tegoroczne podwyżki są wyższe niż w roku ubiegłym. Na początku 2024 r. firma Rolex podniosła ceny niektórych modeli z metali szlachetnych w Wielkiej Brytanii o około 4%.

Ceny zegarków w poszczególnych krajach można również postrzegać jako wskaźnik siły gospodarczej kraju. Według szacunków analityków wiodąca na świecie marka luksusowych zegarków produkuje ponad milion zegarków rocznie, a jej sprzedaż przekracza 10 miliardów franków szwajcarskich (około 56 miliardów dolarów australijskich).

Podwyżki cen w 2025 roku dla modeli stalowych były mniej agresywne. Stalowy Cosmograph Daytona kosztuje obecnie 16 000 euro, w porównaniu z 15 500 euro w 2024 r. Cena bezdatowego zegarka nurkowego Submariner wzrosła o około 1,6% do 9500 euro (53 tys. R $).

Chociaż ostatnie podwyżki cen mogą być związane ze wzrostem cen złota, w przeszłości istotnym czynnikiem były wahania kursów walut. W 2022 r. firma Rolex dwukrotnie podniosła ceny w Wielkiej Brytanii i Europie, gdy frank szwajcarski umocnił się w stosunku do funta brytyjskiego i euro.

© 2025 Bloomberg LP