Czy dobrze wybrałeś? Personalizowane prezenty wywołują niesamowite reakcje psychiczne
Badanie wykazało, że otrzymanie prezentu stworzonego z wysiłkiem powoduje „zastępczą dumę”, bardzo dobre uczucie, które wymaga kreatywności (i nie tyle czasu).
„Wręczanie prezentów to starożytna tradycja, ale w dzisiejszym świecie personalizacja stała się potężnym sposobem na wyróżnienie prezentów” – wyjaśnia. Diletta Acutiekspert ds. marketingu na Uniwersytecie w Bath.
„Docenia się nie tylko troskę i intencję, jakie osoba włożyła w wykonanie prezentu, ona je czuje– mówi nauczycielka, cytowana przez
Jedna opublikowana w Psychologia i marketing w maju tego roku pod przewodnictwem Marta Pizzettipokazuje, że produkty spersonalizowane wywołują zjawisko emocjonalne zwane „dumą zastępczą”.
Odbiorcy spersonalizowanych prezentów czują się zatem tę samą dumę, jaką czuli Twoi przyjaciele lub rodzina, gdy je tworzyli.
W jednej części badania jako prezenty wykorzystano kubek i zegarek, a badacze potwierdzili, że personalizacja nie tylko zwiększa uznanie, ale także poprawa samooceny odbiorców.
Odbiorców poproszono o wskazanie, które elementy, jeśli w ogóle, zmieniliby. W przypadku prezentów personalizowanych odbiorcy sugerowali mniej zmian w prezentach, co sugerowało większe uznanie.
I więcej: Nie ma potrzeby inwestowania dużej ilości czasu w teraźniejszość – pomyśl tylko o tej osobie. Niezależnie od tego, czy opiekun spędził dużo czasu, czy tylko kilka minut na personalizowaniu prezentu, odbiorcy doświadczali podobnego poziomu zastępczej dumy.
Acuti zaleca: „Przy wyborze prezentu personalizacja może zmienić reguły gry. Ale nie chodzi tylko o wybranie opcji, którą można dostosować: to także konieczne jest zakomunikowanie tego wysiłku odbiorcy.”
„Podziel się powodem, dla którego wybrałeś elementy prezentu lub poświęcona mu refleksja sprawi, że odbiorca doceni go jeszcze bardziej. W rzeczywistości ten dodatkowy wysiłek ci pomoże połącz się z dumą, którą czułeś ze swoich wyborówdzięki czemu prezent będzie jeszcze bardziej znaczący” – podsumowuje.
