Badanie pokazuje, że konserwatyści dominują w płatnych reklamach na platformie Meta – 19.12.2024 – Poder

Strony o poglądach konserwatywnych inwestują więcej pieniędzy i wyświetlają więcej reklam sponsorowanych niż strony postępowe w Brazylii, wynika z danych udostępnionych przez (firmę będącą właścicielem dwóch sieci społecznościowych) i przeanalizowanych przez podmiot badający komunikację cyfrową.

Jak wynika z badania przeprowadzonego w ramach projektu Brief, inicjatywy powiązanej z Quid, brazylijską organizacją społeczeństwa obywatelskiego, wielkość środków wykorzystanych przez 20 największych konserwatywnych reklamodawców w latach 2020–2024 jest 3,3 razy większa niż kwota wydatkowana przez postępowców. definiuje się jako laboratorium komunikacji przyczynowej.

Aby uzyskać obraz tego, co nazywają „sporem opinii publicznej” i „zderzeniem komunikacyjnym” w sieci, badacze skupili się na zbiorze reklamodawców, których sklasyfikowali jako „społeczeństwo” i obejmują strony organizacji pozarządowych, pojazdów prasowych i producentów treści .

Kategorie „władza” (partie, politycy i rządy) oraz „rynek” (firmy, stowarzyszenia i kanały komercyjne) zostały pominięte w analizie.

Celem było zagłębienie się w „spór o serca i umysły”, z wyłączeniem stron o charakterze czysto wyborczym, sprzedaży i promocji marki. Reklamy mogą być kierowane przez wykonawców tak, aby docierały do ​​określonych profili użytkowników mediów społecznościowych.

Na czele rankingu 20 największych reklamodawców biorących udział w kulturalnej wojnie pól ideologicznych stoi producent, referencja w dziedzinie prawicowych treści.

Firma wydała 26,6 mln R$ na zwiększenie liczby 75 391 reklam w okresie od sierpnia 2020 r. do sierpnia tego roku – za okres, za który dostępne są dane w bibliotece reklam Meta.

Drugie miejsce, ze skromniejszymi liczbami, zajmuje również o tendencji konserwatywnej, który zainwestował 4,3 mln R $ w 2194 publikacje. Na trzecim miejscu znajduje się organizacja uznana w badaniu za postępową, Greenpeace Brasil, posiadająca 4,1 mln R$ i 5879 reklam.

W świecie 20 głównych reklamodawców wydatki wyniosły 33,8 mln R$ w przypadku konserwatystów, 10,3 mln R$ w przypadku postępowców i 1,8 mln R$ w przypadku stron sklasyfikowanych jako centrowe.

Dla socjologa Ricardo Borgesa Martinsa, koordynatora badania, przewaga konserwatystów w analizowanym świecie wskazuje, że ten segment zwiększa potencjał wpływania na debatę publiczną poprzez połączenie wysokich inwestycji i wyrafinowania strategii.

Jedną z taktyk obserwowanych u reklamodawców na tym polu jest praca z większą liczbą reklam. Strony tworzą kilka podobnych treści z niewielkimi odmianami, które są testowane w celu ustalenia, która z nich działa najlepiej i zasługuje na wyższą inwestycję.

„Strona konserwatywna wykazuje większą chęć włączenia się do debaty publicznej poprzez zajęcie się różnymi tematami, podczas gdy strona postępowa ma organizacje, które zwykle pozostają w swoich programach”, mówi, który sam określa Briefa jako członka drugiej grupy , ale twierdzi, że w badaniu uwzględniono liczby podane przez Meta i kierowano się kryteriami technicznymi, bez ingerencji w bazę danych.

Brasil Paralelo, którego naukowcy opisują we wnioskach jako producenta praktykującego „rewizjonizm historyczny” i przedstawiającego „narracje sprzeczne z ustalonymi badaniami naukowymi”, jawi się w badaniu jako absolutny rekordzista pod względem wydatków w Brazylii na sponsorowane treści w serwisie Meta.

Kwota wydana przez producenta jest większa niż wszystkich reklamodawców, niezależnie od kategorii.

Jego kwota 26,6 mln R$ przekracza 11,3 mln R$ zainwestowane przez Sekretariat Komunikacji Społecznej rządu federalnego, który zajmuje drugie miejsce w sumie, a 10,6 mln R$ w spółce produkującej napoje i zajmującej trzecie miejsce w rankingu.

Dla celów porównawczych z badania wynika, że ​​producent wydał znacznie więcej niż polityk, który przeznaczył najwięcej pieniędzy na płatne reklamy, były prezydent (), który zainwestował 2,8 mln R$ w promocję i osiągnął szczyt w kategorii „władza”.

Pod względem liczby reklam różnica w porównaniu z innymi wykonawcami reklam w Meta jest również duża. 75 tysięcy opublikowanych przez Brasil Paralelo z łatwością przewyższa 52 tysiące z drugiego miejsca w ogólnym rankingu, stronie skierowanej do konkurencyjnych kandydatów o nazwie Meu Preparatório.

Kwota producenta jest na tyle wysoka, że ​​osoby odpowiedzialne za badanie przeprowadziły symulację analizy bez jej danych, aby sprawdzić, czy wniosek o korelacji sił nie zostanie zniekształcony. Jednak nawet jeśli wykluczeni zostaną przywódcy Brasil Paralelo i Greenpeace, przewaga konserwatystów pozostanie z inwestycją na poziomie 7,2 mln R$ w porównaniu z 6,2 mln R$ dokonanymi przez postępowców.

W ankiecie nie uwzględniono roli algorytmów w dystrybucji treści, ale koordynator stwierdza, że ​​konserwatyści i aktorzy skrajnie prawicowi wydają się „lepiej rozumieć dynamikę sieci społecznościowych” niż sektor postępowy.

„Pokazali, że potrafią lepiej dostarczać treści usprawniające algorytmy” – mówi Martins.

Skontaktowany z nim Brasil Paralelo zaprzeczył opisom badania dotyczącego producenta i w notatce podał, że jego treść „zawsze odrzucała jakąkolwiek linię ekstremistyczną, czy to prawicową, czy lewicową” i kieruje się „obroną praworządności, demokracji , obrona życia, własności prywatnej i debata ze stronami o odmiennych poglądach”.

„Proces firmy jest rygorystyczny w poszukiwaniu prawdy, zawsze sprawdza fakty, promuje erratę, jeśli to konieczne, i trzyma się najlepszej dostępnej historiografii i materiałów badawczych”.

Firma wspomniała także o postępowej linii Brief i stwierdziła, że ​​opinie dotyczące projektu „nie mają na celu wyjątku z ideologicznego punktu widzenia, ale raczej realizację tezy o władzy”.

Producent nie odpowiedział bezpośrednio na pytania firmy. Arkusz na temat swoich strategii promocyjnych, ograniczając się do stwierdzenia, że ​​jej model komercyjny „kieruje się uczciwością redakcyjną, zadowoleniem klientów i pragnieniem zamożnej, pokojowej, demokratycznej i pluralistycznej Brazylii”.

Najwięksi reklamodawcy w bibliotece reklam Meta

1° – Brazylia Paralelo – 26,6 mln R$ – 75 391 reklam

2° — Magazyn Oeste — 4,3 miliona R$ — 2194 reklamy

3° – Greenpeace Brazylia – 4,1 miliona R$ – 5879 reklam

4° – ICL (Liberta Knowledge Institute) – 1,8 miliona R$ – 6109 reklam

5° – Ranking polityków – 1,3 miliona R$ – 1324 reklamy

6° – Paulo Guedes – 789,7 tys. R$ – 212 reklam

7° – Idź tam i zagłosuj – 769,8 tys. R$ – 71 reklam

8° – Oxfam Brazylia – 759,2 tys. R$ – 4106 reklam

9° – Safernet Brasil – 754,4 tys. R$ – 114 reklam

10° – Wszyscy dla edukacji – 694,2 tys. R$ – 379 reklam

Podział wydatków wśród 20 największych reklamodawców

33,8 mln dolarów australijskich
tyle wydawali konserwatyści

10,3 miliona dolarów kanadyjskich
to suma wydana przez postępowców

1,8 miliona dolarów kanadyjskich
to suma wydatków osób znajdujących się w centrum

_{Źródło: dane z biblioteki reklam Meta (sierpień 2020 r. – sierpień 2024 r.) zestawione w ramach projektu Brief}