Jak te małe elfy stały się globalną gorączką
We wczesnych godzinach piątku, o 4:45, linia setek ludzi była już przed sklepem Pop Mart w Los Angeles. 42 -letni planista finansowy Korin Reese pomyślał, że był zaawansowany – ale był zaskoczony, gdy ludzie obozują obozują od 22:00 poprzedniej nocy, uzbrojone w składane krzesła, przekąski i butelki z wodą.
Wszyscy chcieli zapewnić kopię nowej kolekcji Labubu, słodkie brekity lalek sprzedawane wyłącznie przez pop Mart, chiński detalista specjalizujący się w przedmiotach kolekcjonerskich. Labubu, część serii PotworyTo duchowi następcy ikon, takich jak Hello Kitty, Sonny Angel i Gudetama – i już zdobyli legiony fanów na całym świecie.
Śliczne, krzyżowe i bardzo kolekcjonowane
Labubu to owłosione nordyckie elfy, ze spiczastymi uszami i rozdrobnionymi uśmiechami z krzywymi zębami. Według Emily Brough, dyrektora licencjonowania Pop Marti w Ameryce Północnej, wszystkie są „dobrze znaczące”-nawet po zamieszaniu. Stworzone przez artystę płuc w Hongkongu Kang, postacie zaczęły jako figurki dla dzieci, aw 2019 r. Stały się zabawkami projektowymi po współpracy z Pop Mart.
Kontynuuje się po reklamie
Od momentu uruchomienia pierwszej linii breloczek, Ekscytujący makaronW październiku 2023 r. Każda nowa seria kończy się w ciągu kilku minut w sklepach internetowych. Cena wynosi około 30 USD, ale edycje limitowane są odsprzedane o znacznie wyższe wartości. Lalki stały się nie tylko przedmiotem kultu między kolekcjonerami, ale także przekształcały się w akcesoria modowe, z objawieniami na designerskich torbach, takich jak Louis Vuitton.
Rihanna, Dua Lipa i globalna eksplozja
„Boom” labubu miał miejsce w 2024 r., Kiedy przekroczyli Niced wszechświat kolekcjonerów do głównego nurtu. Piosenkarka Blackpink, Lisa, labubu zwisająca z jej luksusowej torby na Instagramie, co dodatkowo zwiększyło zainteresowanie. Następnie Rihanna i Dua Lipa byli również widoczni z lalkami, a aktorka Emma Roberts opublikowała historię pokazującą swoje nowe trudu Britney Spears.
Pop Mart rzuca wyzwanie kryzysowi i faktuje miliardy
Pop Mart wyróżniał się jako firma „dowod recesji”. W 2024 r. Firma zarobiła 1,8 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o ponad 100% w porównaniu z poprzednim rokiem. Tylko produkty LaBubu i Monsters Line przyniosły około 400 milionów dolarów, przy czym wzrost o 726% w rocznej jednej z jednej z najbardziej lukratywnych linii firmy, zgodnie z Bloomberg.
Kontynuuje się po reklamie
Część sukcesu pochodzi ze strategii sprzedaży „Blind Box” – to znaczy kupujący nie wiedzą, która wersja lalki nabywa, co utrzymuje zaskoczenie czynnikowe i poczucie wyzwania. „To właśnie utrzymuje zaangażowanie fanów” – mówi Joshua Paul Dale, autor Nieodparte: jak kutość podłączyła nasze mózgi i podbiła świat.
Społeczności, moda, a nawet lotniska
Gorączka generowała równoległe micro -industries na platformach takich jak Etsy i Alixpress, z ubraniami, torbami, a nawet fotelikami samochodowymi dostosowanymi do lalek. Zapotrzebowanie jest takie, że doprowadziło to do załamania strony internetowej popu w uruchomieniu nowej kolekcji: z ruchem powyżej niż oczekiwano, aplikacja spadła, a produkty szybko się wyczerpały po powrocie. Na forach takich jak Reddit użytkownicy zgłosili frustrację i „wojnę emocjonalną”, ponieważ nie mogli zagwarantować jednostki.
Muzyk Martin Navarro Nibungco, 22 lata, został nawet zatrzymany przez amerykańskich agentów bezpieczeństwa lotniska po powrocie z Tajlandii z 12 labubu w walizce. Sprawa pokazuje poziom uwagi (i dziwności), który budzi kolekcja.
Kontynuuje się po reklamie
Więcej niż kolekcjonerska: schronienie emocjonalne
Dla wielu fanów, takich jak Navarro, lalka jest czymś więcej niż przedmiotem mody – jest źródłem komfortu wśród globalnej niestabilności. „To czysty eskapizm” – mówi. „Ludzie są gotowi czekać i zapłacić 20 lub 30 USD za uroczą lalkę, pomimo wszystkiego, co dzieje się na świecie. To wiele mówi”.
