Estrela została zbankrutowana, odwrócona i nadal jest ikoną zabawek
W trajektorii naznaczonej wzlotami i upadkami gwiazda jest jedną z najbardziej kultowych nazw na rynku zabawek w Brazylii. Mimo że nie jest już u szczytu dziesięcioleci, wciąż jest to jeden z głównych gracze tego rynku i dostosowuje się do zmian zachowań konsumenckich. W ostatnich latach zdywersyfikowana firma powiązała markę z wpływowymi i odnowionymi produktami, które w przeszłości odniosły sukces.
Założony w 1937 r. Przez Siegfried Adler, producent, który zaczął od Cloth Dolls, zdobył pokolenia z klasykami takimi Bank nieruchomości, geniusz i sokoły. Jednak w ostatnich dziesięcioleciach stanęło przed poważnymi wyzwaniami, w tym sporami prawnymi, zagraniczną konkurencją z otwarciem planu Collor for Found w tym kraju i potrzebą odkrycia się na nowo.
Przerwa z Mattelem pod koniec lat 90. Jest to jeden z najbardziej uderzających odcinków. Partnerstwo, które trwało około 30 lat, pozwoliło gwiazdę produkować i sprzedawać lalkę Barbie w Brazylii. Po zakończeniu umowy gwiazda ponownie uruchomiła lalkę Susi, nieobecną na rynku przez ponad dekadę, próbując odzyskać brazylijską opinię publiczną.
Jednak separacja wywołała spór prawny: gwiazda poprosiła o odszkodowanie w wysokości 64,4 miliona R $ zarzucające szkody, stwierdzając, że usunęł Susi z półek, aby sprzyjać sprzedaży Barbie. Trybunał rozważył jednak żądanie bezpodstawne, zauważając, że sytuacja finansowa firmy była już skomplikowana przed rozpadem.
Czytaj więcej:
Oprócz Mattela gwiazda ma długą bitwę sądową z Hasbro. Wielonarodowe opłaty USA niezapłacone tantiemy dotyczące komercjalizacji 20 zabawek, w tym banku nieruchomości. Hasbro wymaga również od gwiazdy przeniesienia części marek i zniszczenia zabawek, które według firmy zostałyby skopiowane z jej produktów. Chociaż Hasbro wygrał pierwsze i drugie przypadki, gwiazda złożyła odwołanie i była w stanie zawiesić pewne decyzje, utrzymując bank nieruchomości w swoim portfelu.
Kontynuuje się po reklamie
Człowiek za zakrętem
Carlos Tilkian Jest to centralna postać transformacji gwiazdy. Przejął wiceprezydencję firmy w 1993 roku po opuszczeniu Gessy Lever (obecny Unilever) i trzy lata później Zaskoczyło rynek, przejęcie założycielskiej firmy rodzinnej, Adler. Decyzja została uznana za ryzykowną, ponieważ gwiazda stanęła w obliczu poważnego kryzysu, z osieroconymi akcjami i nieporęcznym długiem podatku, które nie są opłacane rządowi. Wielu przewidywało, że firma zostanie sprzedana zagranicznym gigantom, a nawet zamknie drzwi. Jednak Tilkian postawił na moc marki i możliwość odwrócenia negatywnego scenariusza.
Pod twoim kierownictwem, Gwiazda rozpoczęła proces modernizacji, ponownego uruchamiania klasyków, takich jak bank nieruchomości, detektyw, życie i walka. Ponadto zainwestował w licencjonowanie gier inspirowanych popularnymi programami telewizyjnymi, takimi jak Million Show, Big Brother Brazil i The Limit. Chiny, niegdyś konkurent, dziś dostarczają elementy elektroniczne dla Star Toys.
Oprócz ponownego uruchamiania produktów, które oznaczały pokolenia, firma postawiła na cyfrowe osoby wpływające i nowe formaty technologiczne do dialogu z młodszymi odbiorcami, takimi jak lalka YouTuber Luluca, sukces wśród dzieci i młodzieży.
Kontynuuje się po reklamie
Obecność w handlu elektronicznym
W środowisku cyfrowym gwiazda została wzmocniona za pomocą oficjalnych sklepów na rynkach, takich jak Shopee, Magalu, Amazon, American i Wolny rynek. Główną strategią w kanałach cyfrowych jest skupienie się na „Kidults”, nostalgicznych zabawkach, które przyciągają dorosłych, którzy chcą zapamiętać dzieciństwo. Najważniejsze wydarzenia tej linii to Falcon, Genius, POGOBOL, Autorama Ayrton Senna, Truskawkowy Krótko mówiąc i Doll Emilia.
Czytaj więcej:
Oprócz branży zabawek gwiazda zróżnicowała swój biznes dzięki tworzeniu Star Beauty, marki koncentrowanej na segmencie perfumerii piękna i dzieci. Kolejnym ramieniem grupy jest wydawca kulturalny Estrela, skoncentrowany na książkach dla dzieci. Założona około pięć lat temu wydawca przygotował już tytuły na międzynarodowych wydarzeniach i odnotował wzrost sprzedaży w związku z odkupieniem nawyku czytania podczas pandemii.
Kontynuuje się po reklamie
W 2024 r. Gwiazda zarejestrowała sprzedaż brutto w wysokości 188,71 mln R $. Ale producent zabawek zakończył rok stratą w wysokości 24,3 miliona R $.
