Mixue: Poznaj chińskiego fast food, który zainwestuje 3,2 miliarda dolarów w Brazylii
Chińska sieć mikserów fast food ogłosiła inwestycję w wysokości 3,2 miliarda dolarów na rozpoczęcie działalności w Brazylii, z obietnicą utworzenia do 25 000 miejsc pracy do końca dekady.
Decyzja została ogłoszona podczas wizyty prezydenta Luiz Inacio Lula Da Silva (PT) w Chinach, co spowodowało jeden z różnych sektorów gospodarki brazylijskiej.
Co to jest mixue?
Założona w 1997 r. W prowincji Henan Mixue Ice Cream i herbata zaczęła się jako mały namiot „zarysowania” i przekształcił się w jeden z największych lodowych napojów i lodów na świecie.
Z ponad 45 000 sztuk w 12 krajach, w tym Chinach, Singapurze i Tajlandii, marka przekroczyła gigantów, takich jak McDonald’s (43 000 sztuk) i Starbucks (40 500 sztuk) w liczbie sklepów.
Mixue jest znany z modelu biznesowego opartego na niskiej franczyzy w przystępnych cenach – średnio 4,70 USD za produkt – i uderzającą tożsamość wizualną, która obejmuje maskotkę Snow King i kolorowe sklepy.
Firma działa jako dostawca surowców i sprzętu dla franczyzobiorców, co gwarantuje stabilne przepisy i marginesy zysków nawet z produktami sprzedawanymi w niskich cenach. Do 2022 r. Sieć odnotowała zysk netto w wysokości 300 mln USD.
Kontynuuje się po reklamie
Marka wyróżnia się w swoim szczupłym menu, skupionym na słodkich herbatach, lodach, lemoniadzie i koktajlach owocowych. Minętą w sieciach społecznościowych i ścieżki dźwiękowej gumy, która wielokrotnie dotyka w swoich sklepach, Mixue wygrał młodą publiczność w Azji.
Z inwestycją w wysokości 3,2 miliarda R $, Mixue zamierza ustanowić swoją sieć w różnych regionach kraju, obstawiając niskie ceny i agresywny marketing, aby wygrać publiczność.
Spór
Pomimo sukcesu Mixue już spotkał się z skargami na problemy związane z bezpieczeństwem żywności w Chinach.
Kontynuuje się po reklamie
W marcu 2023 r. Dochodzenie w sprawie Wiadomości z Pekinu Ujawnił, że jednostki Nanjing Network wykorzystały wygasłe składniki, dorosłe etykiety ważności i zatrudniały niezarejestrowanych pracowników. Departament Nadzoru rynku Nanjing dokonał kontroli i określił korekcję nieprawidłowości.
W 2022 r. Firma została również ukarana grzywną w 2022 r. Za praktyki pracy dzieci, przy złapanych jednostkach zatrudniających dzieci poniżej 16 roku życia, z naruszeniem chińskich przepisów pracy.
Chińskie inwestowanie w Brazylii
Przybycie Mixue do Brazylii jest częścią szerszego pakietu chińskich inwestycji ogłoszonych podczas wizyty Luli w Chinach. Wśród firm, które planują również rozszerzyć się w kraju, są:
Kontynuuje się po reklamie
- GWM (Great Wall Motors): Producent samochodów z planami rozszerzenia działalności.
- CGN (China General Nuclear Power Group): Inwestycje w energię odnawialną.
- Keeta (krok): Aplikacja dostawy, której celem jest rynek brazylijski.
Inwestycje te odzwierciedlają rosnące zainteresowanie Chin w wzmocnieniu stosunków gospodarczych z Brazylią, szczególnie w sektorach takich jak technologia, mobilność, energia i żywność.
