Shein pozywa Temu za naruszenie praw autorskich

Chińscy giganci szybkiej mody złożyli w przeszłości kilka pozwów przeciwko sobie. Najnowszy z nich, liczący 80 stron, zwrócił uwagę .

Kwestie praw autorskich

Shein oskarża Temu o kradzież projektów. Twierdzi, że ich marka jest zbudowana na podrabianiu, naruszaniu praw autorskich i oszustwach. Dodaje, że Temu „gra” na legalnym rynku online (zwanym marketplace), ponieważ zachęca sprzedawców do kradzieży wzorów innych marek. Następnie uniemożliwia im usunięcie produktów, nawet jeśli sprzedawcy przyznają się do naruszenia praw autorskich.

„Temu zachęca amerykańskich konsumentów do pobierania i korzystania z ich aplikacji obietnicą wyjątkowo niskich cen. Ale Temu nie czerpie zysków z rabatów na te produkty; ich ceny są tak niskie, że Temu musi subsydiować każdą sprzedaż, tracąc pieniądze na każdej transakcji” – czytamy w skardze.

„Tylko poprzez nakłanianie sprzedawców do naruszania własności intelektualnej innych osób i sprzedaży podrobionych lub niskiej jakości towarów, Temu może mieć nadzieję na zmniejszenie ogromnych strat, które subsydiuje” – dodaje pozew.

Podczas gdy Shein oskarża Temu o kradzież praw autorskich, sami mieli kilka problemów z prawami autorskimi. Jak wskazał na przykład , Shein spotkał się w ubiegłym roku z wieloma oskarżeniami o kopiowanie produktów, w tym nie tylko odzieży, ale także biżuterii i akcesoriów. Na przykład H&M lub trzech odrębnych projektantów również złożyło pozwy o naruszenie praw autorskich, a kilku mniejszych detalistów również odpowiedziało.

Nie są one nowością na rynku

Oba e-sklepy zrobiły furorę w sferze detalicznej. Ich produkty mają niskie ceny w porównaniu do konkurencji, oferują stosunkowo szybką dostawę i mają zdolność szybkiego dostosowywania się do trendów. Oferują również szereg produktów w wielu krajach europejskich, które, choć powszechne za granicą, są trudniejsze do znalezienia tutaj.

Jednak nie wszystko jest różowe. Obaj e-sprzedawcy otrzymali wiele krytyki za swoje nieetyczne praktyki, o których pisaliśmy w maju. CNBC wspomniało również o ich powiązaniach z chińskim rządem. Konsumenci obawiali się, że ich dane mogą zostać przejęte przez chiński rząd. W tym czasie Shein przeniósł swoje kierownictwo do Singapuru ze względów finansowych i prawnych, ale magazyny i łańcuchy dostaw pozostały w Chinach.

Kwestie praw autorskich

Shein oskarża również Temu o „bezczelne” nielegalne zachowanie. W pozwie zarzuca się, że co najmniej jeden pracownik Temu ukradł „cenne tajemnice handlowe” dotyczące najlepiej sprzedających się produktów i ich cen.

„Uzbrojony w te informacje, Temu następnie polecił swoim pracownikom sprzedaży skopiowanie tych i innych najlepiej sprzedających się produktów Shein i sprzedaż imitacji za pośrednictwem aplikacji i strony internetowej Temu” – czytamy w pozwie.

„Temu nie jest zwykłym naruszycielem praw autorskich. W celu promowania podróbek, Temu stworzyło praktycznie identyczne zdjęcia produktów Shein chronionych prawami autorskimi i wykorzystało je – lub poinstruowało sprzedawców, aby ich używali – jako zdjęcia promocyjne w aplikacji i witrynie Temu” – dodano w pozwie.

Nie ominęli też mediów społecznościowych

Shein twierdzi, że Temu nie uniknęło fałszywych reklam w mediach społecznościowych w celu „przekierowania klientów z platformy Shein na platformę Temu”. Pozew zawierał również zrzuty ekranu reklam Google sponsorowanych przez Temu. Podczas gdy ta ostatnia miała Shein w tytule, link wskazywał na stronę internetową Temu.

„Z zamiarem oszukania klientów Temu, Temu poinstruowało swoich sponsorowanych influencerów, aby fałszywie przedstawiali, że produkty Temu – które często były podróbkami Shein – były tańsze i wyższej jakości niż produkty Shein” – czytamy w skardze. Zawiera ona kilkanaście przykładów odzieży i produktów, które rzekomo zostały skopiowane przez Temu. Shein prosi sąd między innymi o zakazanie Temu wykorzystywania tajemnic handlowych Temu, ale orzeczenie nie zostało jeszcze wydane.