Czerwona Brazylijska drużyna narodowa? Jaka jest strategia munduru bez kolorów flagi?

Nawet przed oficjalną wiadomością możliwość, że zespół brazylijski ma mundur, który nosi kolory, które nie są na flacie narodowej, spowodowała natychmiastową konsekwencję. Kontrowersje atakują programy sportowe, stoły do ​​jadalni, a nawet koła w barach. W końcu, dlaczego marka miałaby zmienić tak drastyczną, jak umieszczanie największego wyboru na świecie za pomocą czerwonego po dziesięcioleciach w mundurze „Canarinho” i opcji niebieskiej, jako nagłówki footy, spekulowej witryny specjalizującej się w temacie?

Możliwość, która nie została jeszcze potwierdzona przez CBF – a nie przez Nike Uniform Dostawca – jest kolejnym przykładem sztuk marketingowych, które od czasu do czasu zdarza się: celowe pęknięcie z tradycjonalizmem dla estetyki, narracji i oczywiście odważności komercyjnej.

Istnieje kilka haczyków, które można użyć w kampanii startowej, takich jak przykład, że Brazylia użyła na przykład czerwieni w 1917 roku.

André Vianna, konsultant ds. Marketingu sportowego z przejściami na takie marki jak Adidas i Puma, wyjaśnia, że ​​rozwój nowej koszuli jest zgodny z dobrze zdefiniowanymi wytycznymi strategicznymi. Niedawno uczestniczył w tworzeniu mundurów Palmeiras z obiema markami.

„Istnieje wytyczne dotyczące sprzętu sportowego, które kierują nowymi wydaniami. Są to modne, kolorowe trendy koncepcyjne, które muszą podążać wszystkie kluby w tej marce”.

„Następnie istnieje współpraca z klubem w celu podniesienia możliwych pamiątkowych dat, życzeń fanów, przyszłych działań i gotowości zarządu. Dostosowanie tych wytycznych marki do współpracy klubu rozwija koszulę, produkt o niższym ryzyku odrzucenia” – powiedział.

Tradycja produktu x

Eduardo Corn, profesor konsultanta Insper and Marketing, zwraca uwagę, że kampania startowa może nawet wykorzystać kolor Pau-Brazylii, Drewno dużo znalezionych w Brazylii w momencie odkrycia i jest wskazywani przez historyków jako odpowiedzialnych za nazwanie naszego kraju. Podkreśla znaczenie między produktem a tradycją.

„Koszula krajowej drużyny piłkarskiej jest jednym z głównych symboli jej kultury, która wykracza poza sport. Nie oznacza to, że inne kolory są zabronione, ale każda zmiana musi szanować kontekst historyczny i kulturowy, który reprezentuje zespół”, powiedział Corn.

„„ Nowość ”jest potężnym narzędziem w branży sprzętu sportowego. Fani sportowe są poruszane przez wydania. I„ ze standardowych ”wydawnictw, takich jak ta czerwona koszula, zwykle generują jeszcze większą reperkusję i sprzedaż”.

Według niego, chociaż istnieje ryzyko odrzucenia, zwłaszcza jeśli chodzi o symbol krajowy, marki dokładnie oceniają koszty. „Przez większość czasu to ryzyko i odważność są tego warte i przynoszą dobre wyniki”.

Korzystając z jej ostatnich doświadczeń, Vianna wskazuje, że wydajność sportowa może bezpośrednio wpływać na sprzedaż. „Przegrana z 3 do 0 do dużego rywala w debiucie nowej koszuli może mieć negatywny wpływ. Wręcz przeciwnie jest również prawdą”.

Mnóstwo podobnej śmiałości. W 2016 r. Włoski Juventus, tradycyjnie znany z czarno-białego munduru w paski, przyjął trzecią różową koszulę-hołd dla swojej historii, ponieważ klub używał już koloru w przeszłości.

Podczas Mistrzostw Świata w 2018 r. Nigeria zdobyła nagłówki z żywym alternatywnym mundurem, z geometrycznymi nadrukami w neonowym zielonym, który stał się fenomenem sprzedaży i mody, aw 2026 r. Może nosić różowy. Nazywany Celeste, wybór Urugwaju już użył czerwieni. Niemcy, w 1994 roku, zaskoczone także noszeniem koszuli z kolorową grafiką na piersi – projekt zapamiętany przez fanów.

Brazylijskie kluby przetestowały również nowe palety. Corinthians wprowadzili fioletowe, pomarańcze, a nawet złote koszule, zawsze generując intensywne reakcje fanów. Palmeiras już paradował mundury w odcieniach wapna, złota i srebra. Sao Paulo uhonorował miasto szarą koszulą. Za granicą, Barcelona, ​​nosiła fluorescencyjną pomarańczową pomarańczową, Real Madryt uruchomił model limonki, a Manchester United użył różu.

Pogrubiony

Jednak nie każda śmiałość jest dobrze przyjęta. „Uruchomienie innej koszuli stanowi rzeczywiście większe ryzyko”, ostrzega Vianna. „Zwykle różne koszule są uruchamiającymi trzecim mundurem lub pamiątkowym mundurem, z niższymi woluminami, tworząc pożądanie w fanów. Jeśli to działa, może być szybsze i asertywne„ wyprzedanie ”.

Dodaje: „W przypadku drużyny narodowej zmiana koloru z koszuli 2 na Mistrzostwa Świata w 2026 r. Jest całkowicie nietypową sytuacją. Wszystko będzie zależeć od egzekucji, kampanii, tego, jak zostaną ogłoszone koszulę, a także występ w Pucharze Świata”.

Ostatecznie dyskusja ujawnia więcej niż preferencje estetyczne: to w jaki sposób piłka nożna łączy się z tożsamością, pamięcią i rynkiem. Wśród nostalgicznych fanów i ciekawych konsumentów jest miejsce na debatę – i być może na nowe kolory. Niezależnie od tego, czy jest to czerwone, czy nie, koszula narodowa 2026 wypełniła już jedną z jej funkcji: generowanie oczekiwań i rozmowy. I to w marketingu sportowym jest pierwszym krokiem do sukcesu.